Блогеры окончательно вошли в киноиндустрию

Эпоха споров о том, есть ли место создателям цифрового контента в традиционном кинематографе, официально завершена. На первом в истории саммите Creator Economy Summit, прошедшем в рамках кинорынка Marché du Film, ведущие игроки рынка сошлись во мнении: блогеры начали трансформировать процессы производства и дистрибуции, и прочно закрепились в индустрии.

«Поезд ушёл», — лаконично охарактеризовал ситуацию кинопродюсер Серж Хаят в ходе открытия саммита. По его словам, присутствие авторов контента в индустрии — это уже свершившаяся реальность, меняющая правила игры.Одним из главных примеров синергии платформ стал проект YouTube Ciné-Club от французской кинокомпании mk2, запущенный в 2023 году специально для проката фильмов, созданных контент-криеторами.Глава mk2 Элиша Кармиц отметил, что сотрудничество с YouTube помогло решить главную попстпандемийную проблему индустрии — возвращение зумеров в кинозалы.

«Последние 150 лет кинотеатр был местом, где люди собирались ради историй и чувства общности. Теперь таким местом стал YouTube — там фанаты объединяются вокруг своих увлечений. Мы лишь строим мосты, чтобы сохранить актуальность кинотеатров и вернуть туда аудиторию», — подчеркнул Кармиц.

Первый крупный релиз лейбла — документальный фильм Kaizen от блогера и режиссера Inoxtag — продемонстрировал феноменальные результаты, собрав более 300 000 зрителей в кинотеатрах всего за один день единого показа. После этого картина была выложена в бесплатный доступ на YouTube.По словам Кармица, mk2 в данном случае выступает лишь в роли проводника, помогая искреннему творчеству авторов находить новые форматы и выходить на более широкую аудиторию.

Другим ярким примером стал фильм «Железное лёгкое» от блогера Markiplier. Картина, вышедшая в прокат 30 января, собрала более $50 млн при бюджете $4 млн. Проект практически не имел маркетингового бюджета и продвигался через собственные социальные каналы автора. Markiplier выступил сценаристом, режиссёром, продюсером, инвестором и исполнителем главной роли, а также самостоятельно занимался дистрибуцией.

Выступая на саммите, блогер признался, что изначально пытался действовать через традиционную систему, но столкнулся с предвзятостью: «Я пытался показать фильм дистрибьюторам — они отказались. Подавал заявки на кинофестивали — получил отказы. После этого я решил просто сделать ставку на свою аудиторию (более 12 млн подписчиков)».

Однако и сам режиссёр, и вице-президент YouTube по маркетингу Анжела Куртин уверены: этот кейс можно и нужно тиражировать. Ключ к успеху — планомерное выстраивание связи со зрителями вокруг уникального авторского взгляда.Куртин резюмировала, что традиционной индустрии пора избавиться от предвзятого отношения к авторам цифрового контента и перестать считать их «второсортными» кинематографистами.

«Если автор годами развивает канал и ежедневно создает контент — он художник. А искусство субъективно. Сейчас мы наблюдаем мощный бум креатива. Если мы откажемся от рамок и стереотипов о том, кто такой "настоящий творец", авторы смогут свободно менять культуру через любые медиаплатформы», — заявила Куртин.