Рекламный пылесос: как Netflix переварил 250 миллионов зрителей и превратил фанатский портал в золотую жилу

Netflix, когда-то клявшийся на Библии стриминга, что реклама на платформе появится только через его труп, окончательно сменил веру. 250 миллионов человек ежемесячно добровольно терпят рекламные паузы ради экономии на подписке. Именно эту цифру гордо озвучила глава рекламного направления Netflix Эми Рейнхард на нью-йоркской презентации Upfront.

Рекламный тариф Netflix теперь окучивает более 250 миллионов активных пользователей в месяц (MAU). Чтобы вы понимали масштаб бедствия: еще в ноябре прошлого года их было 190 миллионов. Рост на 31% всего за полгода — это уже пример агрессивной экспансии (или результата того, что базовые тарифы без рекламы превращаются в роскошь, доступную лишь нефтяным магнатам). Причём стриминг не намерен останавливаться. Он агрессивно удваивает свое присутствие на этом поле: рекламный тариф готовится к появлению ещё в 15 странах, захватывая абсолютно разные рынки — от Швеции и Новой Зеландии до Колумбии и Таиланда.

Более того, в странах, где этот «эконом-пакет» уже запущен (их пока 12), свыше 60% новых регистраций приходится именно на версию с обязательным просмотром роликов про стиральный порошок в разгаре финальной битвы. Более того, свыше 80% этой аудитории пользуются сервисом еженедельно. По утверждениям Рейнхард, 44% зрителей Netflix с рекламой вообще не видят роликов на классическом ТВ или у конкурентов-стримеров (видимо, у них просто не остается времени ни на что другое).

Парадокс в том, что зритель на дешёвом рекламном тарифе приносит Netflix больше денег, чем богатый подписчик на стандарте, за счет бесконечных чеков от рекламных агентств. Помимо всего, Netflix вовсю тестирует ИИ-алгоритмы, которые будут подсовывать вам «персонализированные рекламные блоки», основываясь на вашем поведении. (Теперь алгоритм будет знать не только то, что вы любите корейские дорамы, но и какой марки чипсы вы при этом, скорее всего, хрустите в одиночестве).

К 2030 году Netflix планирует довести выручку от рекламы до $9 млрд. И ради этих миллиардов они не побоятся внедрить рекламу даже в вертикальные видео и подкасты (о чём тоже было объявлено). В мире, где внимание — это новая нефть, Netflix строит самую большую вышку. А нам остается либо платить за «премиум» цену крыла от самолета, либо смириться с тем, что наше погружение в авторское видение Дэвида Финчера будет регулярно прерываться бодрым призывом купить страховку.