Нейросети на красной дорожке: как «Золотой глобус» легализовал ИИ (и попытался сохранить лицо)

Голливуд официально признал неизбежное — пусть и под соусом заботы о «человеческом таланте». Организаторы премии «Золотой глобус», которая пройдет 10 января в эфире CBS и на стриминге Paramount+ (с Никки Глейзер в роли ведущей), выкатили новый свод правил. Главный лейтмотив сезона: использовать генеративный искусственный интеллект теперь можно, главное — делать вид, что всем по-прежнему заправляют живые люди. Как услужливо цитирует Variety обновленные гайдлайны, применение ИИ больше не дисквалифицирует проект автоматически, если «человеческое творческое руководство остается приоритетным».

Актёрским профсоюзам кинули предсказуемую кость. В номинациях за лучшую игру правила жестче: перформанс должен исходить от живого исполнителя, а существенная генерация образа алгоритмами — прямой путь к отстранению. Впрочем, комитет заботливо оставляет лазейку шириной с бульвар Сансет — нейросети разрешены для «улучшения или поддержки» игры (если актёр дал на это официальное согласие). Иными словами: омолодить лицо ветерана экрана или «дотянуть» эмоцию на постпродакшене — пожалуйста. А вот несанкционированное использование цифровых двойников, биометрии и клонирования голоса (больная мозоль индустрии после недавних забастовок) теперь официально вне закона премии.

Для закадровых ремесленников — сценаристов, композиторов, режиссеров и аниматоров — требования аналогичные. ИИ должен оставаться на подхвате, а не заменять автора. Кто и как будет измерять этот «основной творческий вклад» в процентах — загадка, но квалификационный комитет грозится требовать дополнительные материалы для проверки (юристам мейджоров уже можно выписывать сверхурочные). Зато с подкастами всё предельно прагматично: никакой вкусовщины академиков, номинантов будут выбирать исключительно из шорт-листа «Топ-30», сформированного аналитиками Luminate на основе сухих прослушиваний с января по сентябрь.

Машина по раздаче статуэток запустится уже 1 июня — именно тогда откроется приём заявок (дедлайн намечен на 30 октября, а оглашение номинантов — на 7 декабря). Кстати, для инди-сегмента и фильмов на иностранных языках сделали изящную поблажку: теперь их актёры могут бороться за личные награды, даже если сама картина не подаётся в номинацию «Лучший фильм». Весьма удобный бизнес-ход, позволяющий студиям протаскивать фестивальных звезд в наградной сезон, грамотно экономя маркетинговые бюджеты на продвижении самих (зачастую коммерчески бесперспективных) релизов.