Как меняется глобальный стриминг в 2026 году

Данные, представленные аналитической компанией Parrot Analytics на конференции Content London 2025, фиксируют переломный момент для мировой индустрии развлечений. Спорт усиливает доминирование, контент не на английском языке стремительно наращивает долю, а британские проекты находят новые форматы глобальной экспансии.

Рост неанглоязычного контента

Еще в 2020 году доля неанглоязычных проектов в глобальной выручке стриминговых платформ составляла около 12%. К 2025–2026 годам этот показатель достиг уже 21% и продолжает расти. Причём речь идет не о краткосрочном тренде, а о значительном прогрессе: с 2024 года заметно ускорился рост неанглоязычного контента.

Лидером по объему выручки среди ненглоязычных рынков остаётся Япония (благодаря аниме и специфическим игровым форматам), за ней следуют Южная Корея, Испания, Франция и Германия. Однако более показателен другой параметр — доля проектов, попадающих в топ-20% по глобальной выручке. Здесь безусловным лидером становится Южная Корея (почти каждый второй крупный проект из этой страны демонстрирует выдающийся спрос), за ней идут Испания и Япония. Отдельно выделяется «вторая волна» европейских рынков: Италия, Германия, страны Скандинавии и Турция быстро наращивают своё положение. Это подтверждает тренд, что локальные истории всё чаще становятся международными хитами.

Ускорение ненглоязычной революции объясняется сразу несколькими факторами:

• Аудитория стала значительно более открытой к просмотру с субтитрами и дубляжом, особенно после глобального успеха корейских и испанских проектов.

• Во многих странах производство качественного контента обходится дешевле, чем в США или Великобритании, что делает инвестиции более эффективными.

• Локальные истории всё чаще строятся вокруг глобально понятных тем — семьи, власти, выживания, морали.

• И самое очевидное — при заходе на новый рынок, стриминг старается подкрепить запуск местным контентом. А их рекомендательные системы эффективно переносят контент между странами, не привязываясь к локальному рынку.

Переход в AI-эпоху

Parrot Analytics характеризует текущий этап как «AI-powered Attention Economy» — экономику внимания, усиленную технологиями искусственного интеллекта. Это состояние рынка одновременно открывает новые возможности и усиливает конкуренцию за зрителя. Отрасль получает более точные инструменты измерения спроса: анализируется поведение аудитории, охватывающее более двух миллиардов пользователей по всему миру. В результате данные становятся ключевым ориентиром для принятия решений в производстве и дистрибуции контента.

Спортивные активы

Спорт остаётся последним бастионом, защищающим традиционных вещателей и привлекающим стриминг-гигантов. Наиболее очевидный тренд — рост значения спортивного контента. Финансовые показатели крупнейших лиг подтверждают это. NFL ($12,4 млрд медиаправ) и NBA ($6,9 млрд) остаются самыми дорогими активами в мире. Безоговорочным лидером европейского экспорта является футбольная Английская премьер лига с $4,8 млрд.

Показателен кейс Формулы 1. Интерес к гонкам получил новый импульс благодаря синергии кино и документального формата — в частности, сериала Drive to Survive и фильма «Ф1». На этом фоне Apple TV+ заключил пятилетнюю сделку на $750 млн за эксклюзивные права в США.

Трансформация британского трафика

Британская индустрия демонстрирует трансформацию экспортной модели. Если ранее основу международного успеха составляли исторические проекты вроде «Аббатство Даунтон», то сегодня спектр значительно расширился.

Согласно данным 2025 года, британские хиты охватывают диапазон «от мрачных урбанистических историй до внепространственных вселенных». Среди наиболее востребованных проектов: «Переходный возраст», «Отдел нераскрытых дел», «Гангстерленд». Особое внимание привлекает «Переходный возраст», показавший высокие рейтинги сразу на нескольких рынках, включая Европу и Индию. Проект демонстрирует универсальность истории при сохранении локальной идентичности. В свою очередь, «Гангстерленд» подтверждает экспортный потенциал современного криминального жанра — уровень спроса за пределами Великобритании достигает 75–80% от домашнего рынка.