Кластерная экономика: «Кион» рассказал, как объединение сервисов помогло завладеть аудиторией

Директор «Киона» Алексей Иванов дал интервью «Ъ»

Кластер «Кион» медиахолдинга On Media (включает онлайн‑кинотеатр «Кион», сервисы «КИОН Строки» и «КИОН Музыка») зафиксировал рост числа пользователей, использующих два и более сервиса кластера, на 30%. 

Дневная аудитория (DAU) достигает 3 млн пользователей, а суммарное время потребления контента по трём сервисам за 2025 год превысило 3,5 млрд часов.

По словам Иванова, отдельные сервисы показывают устойчивую динамику: в «Кион Строках» рост составил +40 % год к году — в среднем пользователь читает 4 книги в месяц. Собственное издательство сервиса выпускает более 120 книг ежегодно.

В «Кион Музыке» среднее время прослушивания достигло 35 часов в месяц на пользователя, а лайфтайм аудитории вырос на 17% год к году.

Среди перспективных направлений Иванов назвал развитие микродрам, кросс‑сервисное потребление и новые модели монетизации контента. По его прогнозу, действующие механизмы монетизации сохранят эффективность до 2027 года, после чего успех будет зависеть от способности компаний внедрять инновации.