«Иви» запускает подписку с показом рекламы

Благодаря новой модели стриминг может экономить средства за счёт того, что стоимость привлечения пользователя будет невысокой, считает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков

«Иви» предложил пользователям подписку по сниженной цене с полным доступом к контенту при согласии на просмотр рекламы, а технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video (входит в «МТС AdTech») договорился с онлайн-кинотеатром о продаже рекламы на умных телевизорах. Это будет первая подобная модель подписки на российском рынке, которая позволит пользователям получить доступ ко всему каталогу «Иви» вдвое дешевле цены стандартной подписки — за 199 рублей. Об этом сообщает Forbes.

Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков отмечает, что их задача — не просто предоставить опцию просмотра с кучей рекламы, а правильно сегментировать аудиторию с разными финансовыми возможностями, предоставляя им подходящий рекламный пакет:

«Например, как раз вариант подписки эконом — предложение с невысокой стоимостью за полный каталог, но с большим количеством рекламы. Либо вариант для человека, который, как видно по анализу больших данных, интересуется какими-то вещами — ему можно предложить опцию просмотра с рекламой ему интересных направлений или категорий (будь то спорт или тревел и т.д.)»

Пакет с рекламой в 2022 году запустил Netflix. Тогда стриминг просил за подписку $6,99 в месяц (на $3 меньше основной подписки без рекламы) в 14 странах. В рамках этого тарифа аудитории не были доступны порядка 5-10% тайтлов библиотеки. 14 апреля в Netflix заявили, что повышают стоимость такой подписки до $8,99.

По данным TelecomDaily, выручка российских онлайн-кинотеатров от рекламной модели составила 6,4 млрд рублей в 2025 году против 7 млрд рублей в 2024-м. Также, согласно отчётам, количество россиян, имеющих платные подписки на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года выросло на 33,3% и достигло 54 млн. Общая аудитория пользователей стримингов увеличилась почти на 30% и превысила 75 млн человек.