Высокие оценки проекту поставили всего 22% респондентов

В российский прокат вышел фильм «Вот это драма!» с Робертом Паттинсоном и Зендеей в главных ролях. Картина стартовала с первого места по сборам за уикенд, но оценки у проекта сдержанные, — разбор от Ванта Груп.

Аудитория фильма молодая: ядро 18-24 года (49%) и 25-34 (32%). Женщины составляют 77%. Учитывая возраст, часть из них это фанатки Паттинсона ещё со времён «Сумерек», и они пришли увидеть своего кумира.

Звёздный состав стал главным драйвером: 84% зрителей назвали актёров причиной похода. Статус новинки (46%) и трейлер (41%) тоже сыграли роль, но менее значительную.

Высокие оценки проекту поставили всего 22% — это довольно низкий показатель. А индекс намерения рекомендовать составляет -29 п.п. («промоутеры» картины — 20 п.п., критики — 49 п.п.). Это значит, что риск антирекомендаций очень высок. 36% зрителей сказали, что фильм оказался хуже ожиданий.

Среди тех, кто не готов рекомендовать фильм, главные причины — «скучно/неинтересно» (20%), «другие интересы/на любителя» (20%) и «сюжет/сценарий не нравится» (17%). Одна из зрительниц сказала: «Хотела посмотреть легкое кино, но фильм не оправдал ожиданий, а концовка вызвала смешанные чувства».

При этом фильм заставил задуматься 49% зрителей, что является высоким показателем. Картина явно провоцирует рефлексию, поднимает серьёзные темы: любовь (47%), честность (37%), ответственность (33%).

Зритель шёл после рекламы на ромком с красивыми звёздами, а получил сложное, авторское кино. 

Паттинсон играет далеко не героическую роль. Для российского зрителя, который помнит актёра по «Сумеркам» и ждёт другого амплуа, такой образ может вызывать не сочувствие, а раздражение.

К тому же тема, поднятая в фильме, не так близка нашей аудитории и не попадает в нерв, в отличие, скажем, от темы домашнего насилия в «Горничной».

«Вот это драма!» — пример того, как мощнейший актёрский состав и высокие ожидания могут разбиться о несовпадение жанрового позиционирования и реального содержания. Маркетинговая компания даёт обещание ромкома, но сам фильм его не осуществляет.