«Избавьтесь от бесконечной рекламы перед киносеансами»

Глава Sony Pictures Motion Picture Group Том Ротман выступил с жёсткой критикой кинотеатрального проката на CinemaCon в Лас-Вегасе, обозначив ключевые изменения, необходимые для восстановления отрасли.

По его словам, ситуация в индустрии улучшается, однако посещаемость всё ещё не вернулась к доковидному уровню. «Ситуация стала лучше. Но посещаемость очевидно ниже, чем до Covid, и нам всем предстоит срочная работа», — отметил он, подчеркнув, что студии должны обеспечивать разнообразный контент для широкой аудитории. В ходе выступления Ротман обозначил три ключевых изменения, необходимых для восстановления индустрии кинопроката:

«Соблюдайте более длинные прокатные окна, даже если это означает отказ от части релизов». Также он призвал кинотеатры не сотрудничать с фильмами, которые слишком быстро выходят на стриминговых платформах. По его мнению, это критически важно для восстановления посещаемости, которая пока остается ниже допандемийного уровня.

«Избавьтесь от бесконечной рекламы, уйдите от рекламной перегрузки». Ротман заявил, что зрителей отпугивают 20–30-минутные подборки трейлеров и рекламных роликов перед началом фильма. По его словам, это приводит к тому, что постоянные посетители кинотеатров намеренно приходят позже и пропускают трейлеры, снижая их маркетинговую эффективность.

«И третье — доступность. Поход в кино снова должен стать финансово доступным». Ротман отметил, что, несмотря на успешные релизы 2026 года, отрасль сталкивается с экономическим давлением, рост цен делает зрителей более чуткими при выборе фильмов из-за стоимости билетов. В этой связи он призвал кинотеатры активнее внедрять более доступные ценовые предложения.

Выступление было встречено сдержанными аплодисментами, однако Ротман подчеркнул, что поддерживает кинотеатры в условиях непростой экономической ситуации. Топ-менеджер давно выступает в защиту традиционного кинопроката и театральных окон, которые остаются предметом споров между студиями и кинотеатрами. В качестве позитивного примера он привёл решение Universal Pictures закрепить 45-дневное эксклюзивное окно для ключевых релизов.

В рамках презентации Sony также представила будущие релизы — от новых частей «Джуманджи» и «Человека-паука» до экранизаций книг и видеоигр.