«Стримфляция» продолжается: рост цен ставит пользователей перед тяжёлым выбором

Рост цен на подписки онлайн-кинотеатров в США начинает вызывать всё большее беспокойство у индустрии, которая только недавно приблизилась к устойчивой бизнес-модели. На фоне общего роста цен (бензин, продукты, услуги) пользователи платформ демонстрируют признаки того, что их кошельки не безграничны.

Согласно данным Бюро статистики труда США, опубликованным в январе, категория «подписка и аренда видео и видеоигр» в декабре показала инфляцию на уровне 19,5%.

В эту категорию входят крупнейшие стриминг-платформы, включая Netflix, HBO Max и Disney+. В конце 2025 года Disney+, Hulu и HBO Max уже повысили цены, а в прошлом месяце Netflix увеличил стоимость всех тарифов. Следом, впервые за три года, о росте цен объявил YouTube Premium.

Дополнительное давление оказывает сама модель подписок. Ежемесячные списания со счетов делают рост цен более заметным для пользователей. По данным исследования Deloitte, несмотря на увеличение числа сервисов (включая новые сервисы от ESPN, Fox и Roku), средние расходы семей на стриминг остаются на уровне $69 в месяц, практически без изменений год к году. Это говорит об оптимизации пользователями своих расходов: многие из них просто переходят на более дешёвые тарифы, чтобы сохранить затраты на стриминг на прежнем уровне.

На фото показана разность в стоимости стандартных пакетов и подписок с рекламой зарубежных стримингов.

Опрос также показал, что более 60% респондентов готовы отказаться даже от любимого сервиса при повышении цены на $5, а 73% недовольны постоянным ростом стоимости подписок.

В этих условиях платформы ищут новые способы удержания аудитории. Среди возможных вариантов — развитие фандомов и усиление вовлеченности, а также расширение рекламных тарифов, которые могут стать компромиссом для пользователей и более прибыльной моделью для самих сервисов. На фоне продолжающегося роста цен компаниям, вероятно, придётся активнее доказывать ценность своих подписок — через контент, гибкую ценовую политику и разнообразие пакетов.