Отсутствие голливудских мейджоров в Каннах — это плохо?

Пока глава фестиваля Тьерри Фремо на пресс-конференции пытался сохранить хорошую мину при плохой игре (артистично заявляя, что «кино существует и за пределами Лос-Анджелеса»), пустота на месте ожидаемых блокбастеров от Universal и Warner Bros. оглушала сильнее, чем рёв истребителей Тома Круза два года назад.

Спилберг с его Disclosure Day предпочел остаться в монтажной, а Кристофер Нолан и вовсе проигнорировал набережную Круазет — и это в то время, когда Variety и The Hollywood Reporter вовсю обсуждают глубочайший кризис доверия между студийными боссами и европейскими отборщиками.

Главная причина этого демарша кроется в свежих шрамах, оставленных вторым «Джокером» Тодда Филлипса. Голливуд наконец осознал: отправлять многомиллионный тентпол на растерзание самой капризной и ядовитой критике в мире — это не стратегия продвижения, а элитарное самоубийство.

Провал сиквела «Джокера», чей полет в бездну начался именно с фестивальных рецензий (и закончился жалкими $200 млн мировых сборов при миллиардном потенциале первого фильма), заставил студии пересмотреть целесообразность красных дорожек. Зачем тратить миллионы на логистику и смокинги, если один недовольный свист в зале Дебюсси может обрушить ожидания рынка ещё до официального релиза?

В отсутствие «Истории игрушек 5» и новых опусов Тома Круза, Фремо вынужден разыгрывать карту «чистого искусства», выставляя вперёд тяжеловесов вроде Альмодовара, Корээды и Фархади. Состав, безусловно, почтенный, но для бизнес-экосистемы фестиваля — это переход в режим жёсткой экономии массового внимания.

Даже участие Себастиана Стэна или Джиллиан Андерсон в инди-проектах от Neon и Mubi не заменит того медийного цунами, которое генерируют мейджоры. Без их маркетинговых бюджетов Канны рискуют превратиться в герметичный клуб для любителей рефлексии (читай — в очень дорогой антикварный магазин для своих).

Проблема ещё и в том, что окно между мировой премьерой и выходом в прокат стало слишком токсичным промежутком. В эпоху, когда стриминг-гиганты считают каждый цент, «магия Канн» испаряется быстрее, чем бесплатное шампанское на вечеринках.

Студиям проще и безопаснее устроить стерильный пресс-тур, чем отдавать судьбу своего актива в руки французских синефилов, которые ценят социальное высказывание куда выше возврата инвестиций.