Объём российского рынка онлайн-кинотеатров в 2025 году составил 189 млрд рублей

Темпы роста сохранились на уровне, близком к показателям двух последних лет

По оценкам «ТМТ Консалтинг», по итогам 2025 года объём российского рынка онлайн-кинотеатров, предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент, вырос на 39% и составил 189 млрд рублей .

Доходы, полученные по платной модели, выросли на 42% до 182,6 млрд рублей. При этом выручка от разовых покупок (TVoD/EST) оказалась ничтожной — её доля в структуре рынка не превысила половины процента. Реклама принесла видеосервисам всего 6,4 млрд рублей — на 13% меньше, чем в предыдущем году. В итоге доля AVoD в структуре рынка снизилась до 3%.

Некоторые причины роста рынка:

• Развитие партнёрских программ, ставшее главной особенностью 2025 года. К этому можно отнести как продажу контента платформам и телеканалам (например Кинопоиск), так и копродукцию с другими онлайн кинотеатрами (START);

• Повышение стоимости подписки большинством онлайн-кинотеатров;

• Развитие отдельных контентных направлений — например, развитие видеосервисом Okko спортивного направления, рост интереса к детскому контенту после замедления YouTube;

• Развитие цифровых экосистем, увеличение числа пользователей мультисервисных подписок (Яндекс.Плюс, СберПрайм, МТС Премиум), в состав которых входит доступ к онлайн-кинотеатрам.

Ещё по итогам 1-го полугодия 2025 года изменился состав ТОП-3 игроков: в него с 4-го сразу на 2-е место поднялся Okko — видеосервис закончил полугодие с удвоенной выручкой по отношению к первому полугодию 2024-го. Во второй половине года рост сервиса несколько замедлился, что привело к сокращению разрыва до десятых долей процента со следующим за ним «Иви». К концу года игроки из ТОП-4 подошли в том же порядке, что и в середине: два первых места по-прежнему занимали онлайн-кинотеатры, действующие в составе крупнейших экосистемных подписок — Яндекс.Плюс и СберПрайм.

Крупнейшими онлайн-кинотеатрами по итогам года стали:

• Кинопоиск — выручка выросла на 44%, число платных подписчиков Яндекс.Плюс, смотревших не реже одного раза в месяц фильмы и сериалы Кинопоиска, увеличилась на 23%;

• Okko — самые высокие на рынке темпы роста, увеличение выручки на 80% (позволило онлайн-кинотеатру уже к середине года вернуться на 2-ю позицию, которую он занимал с 2013 по 2020 год). Такой рывок во многом связывают с развитием спортивного направления;

• Иви — доходы за год увеличились на 35%, база платящих подписчиков сервиса выросла на 40% год к году.