Выживание кинотеатров: что ждёт индустрию в ближайшее время

Собрали ключевые тезисы с мероприятия Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) в рамках «Российского кинобизнеса 2026»

Пандемия COVID-19 в 2020 году, уход голливудских мейджоров в 2022-м и активное импортозамещение последних лет – со всеми этими вызовами российская киноиндустрия столкнулась за сравнительно короткий срок. Теперь перед дистрибьюторами и владельцами кинотеатров стоит новая проблема — квотирование иностранного кино и очередные изменения в законодательстве. О том, как рынок будет адаптироваться к новым условиям, рассказал председатель АВК Алексей Воронков:

Квотирование иностранных фильмов

В конце марта президент РФ Владимир Путин поручил в кратчайшие сроки выработать решение по квотированию зарубежных релизов в российском прокате.

Наиболее вероятным сценарием для любого иностранного фильма, претендующего на выход в российский прокат, по прогнозам АВК, видится следующая схема: сначала — обязательный входной взнос в размере 5 млн рублей, и лишь после этого картина сможет подать документы на получение прокатного удостоверения в Минкульте. При этом сам платеж не даёт никаких гарантий, что фильм в итоге получит допуск к показу. А также 10% сборов от проката зарубежных проектов должны будут пойти на финансирование национального кино.

Если обратиться к 2019 году — самому успешному для иностранного кино по кассовым сборам, — прогнозы выглядят неутешительно. По словам Воронкова, релизы, рассчитывающие собрать 50 млн рублей и меньше, практически потеряют экономический смысл выхода на российский рынок. В случае принятия такого законопроекта ежегодное число зарубежных картин в российском прокате может существенно сократиться.

А что по поводу уже принятых законов?

Новый закон о языке касается перевода иностранных названий и рекламных материалов на русский. По словам Воронкова, на практике здесь сохраняются разночтения: до конца не ясно, достаточно ли использовать транскрипцию оригинального названия или необходим полноценный перевод на русский язык. При этом, если название уже зарегистрировано в Роспатенте, менять его, как правило, не требуется.

Перед публикацией любых материалов теперь необходимо сверяться со специальными словарями, чтобы понять, допустимо ли использовать ту или иную формулировку. Система пока, правда, работает с перебоями. Например слово «кешбэк» будет считаться разрешенным, а «кэшбэк» уже нет.

Кроме того, увеличили срок давности для привлечения к административной ответственности за прокат или показ фильмов без прокатного удостоверения до одного года. Ранее у контролирующих органов было 90 дней на проведение проверки и вынесение претензий, и тепер, в случае отсутствия прокатного удостоверения риски значительно увеличиваются.

Ускорили и процесс отзыва прокатного удостоверения. Если ранее на рассмотрение заявления у прокатчика было 20 дней, то теперь этот срок сократился до нескольких суток.

А что с продвижением релизов? Отдельным вопросом стала реклама в Telegram. По текущей трактовке Федеральной антимонопольной службы, размещение рекламы на платформе может рассматриваться как нарушение законодательства. При этом ФАС уточнила, что действует переходный период, который продлится до конца 2026 года.

Чем это все закончится? Покажет время. Для кинотеатров и дистрибьюторов ближайшие месяцы и годы станут определяющими: в настоящий момент решается, по каким правилам рынок будет функционировать дальше.

И если 2022 год стал точкой резкого слома привычной модели проката, то 2026-й вполне может стать годом её окончательного переустройства.

Фото: freepik