YouTube усиливает ставку на блогеров и запускает новые рекламные инструменты

Видеохостинг представил обновленную экосистему для работы с авторами, в основе которой лежат алгоритмы искусственного интеллекта.

О новых инициативах компания рассказала в ходе презентации NewFronts в Нью-Йорке. Вице-президент по рекламе и коммерческой деятельности YouTube Энн Мари Нельсон-Богл заявила, что маркетинг авторов находится в точке перелома. По ее словам, аудитория и рекламодатели все чаще отдают предпочтение авторскому контенту, а не традиционным студийным форматам. Это открывает для платформы дополнительные возможности укрепить позиции на рынке видео.

Среди ключевых анонсов — недавно созданная централизованная платформа YouTube Creator Partnerships (ранее BrandConnect) теперь интегрирована в YouTube Studio для авторов, а Google Ads и Display & Video 360 для рекламодателей.

Новая система использует ИИ-платформу Gemini для подбора инфлюенсеров под задачи брендов. Алгоритмы анализируют миллиарды данных, включая сходства аудиторий, органические упоминания брендов и динамику роста подписчиков. В результате рекламодатели получают рекомендации по сотрудничеству с авторами, наиболее соответствующими их позиционированию и целям кампаний. По данным компании, через программу YouTube Partner Program доступно более 3 млн блогеров.

YouTube стремится закрепить статус лидера в условиях оттока аудитории от традиционного ТВ к авторскому контенту. Расширение API позволит сторонним партнерам интегрировать эти инструменты поиска и аналитики в свои собственные сервисы, что делает экосистему Google еще более закрытой и самодостаточной для крупного ритейла и агентств.