Как изменилась статистика медиапотребления за рубежом

Заметно выросла доля подписчиков контента с рекламой

Согласно свежему отчету Deloitte «Тренды цифрового медиа», американский рынок в 2025 году в среднем тратили $69 в месяц на стриминговые сервисы — на уровне предыдущего года. При этом домочадцы массово выбирают экономию. Модель подписки с поддержкой рекламы подскочила до 68% (против 54% в 2024-м). Такие модели превратились из бюджетной опции в основной двигатель роста индустрии.

Позиции платных онлайн-сервисов остаются высокими: около 90% домохозяйств в США имеют хотя бы одну подписку. В среднем пользователь по-прежнему оплачивает четыре сервиса — этот показатель не меняется уже три года. На фоне регулярного повышения цен со стороны крупнейших платформ, включая Netflix, Disney+, Hulu, HBO Max и Peacock, подписчики всё чаще выражают недовольство. В 2025 году 73% респондентов заявили, что их раздражает рост цен, а 61% готовы отказаться даже от любимого сервиса при увеличении стоимости на $5 в месяц. При этом годовой уровень оттока остаётся стабильным и составляет 40%.

Отдельно в Deloitte выделяют сегмент, так называемых «фанатов», готовый к большим тратам. Около 80% пользователей относят себя к этой категории: они тратят в среднем $71 в месяц (на 27% больше обычного зрителя) и проводят за просмотром на 51 минуту в день больше. В целом, американцы проводят за просмотром онлайн-платформ порядка шести часов ежедневно.

«Поскольку часть аудитории планирует сокращать расходы, лояльные фанаты становятся ключевым активом. Они инвестируют не только деньги, но и время, лавируя за контентом между платформами», — отмечает Даг Ван Дайк, вице-председатель Deloitte.

Аналитики также отмечают потенциал искусственного интеллекта для повышения вовлечённости. Около 27% «фанатов» заинтересованы в персонализированных ИИ-дайджестах, основанных на их любимом контенте, а 24% — в возможностях соавторства с генеративным ИИ (например, в создании альтернативных концовок). При этом треть пользователей нейтрально относится к рекламе, созданной с помощью ИИ.

Исследование основано на онлайн-опросе 3 575 потребителей в возрасте от 14 лет, проведённом в октябре–ноябре 2025 года в рамках 20-го ежегодного отчёта «Тренды цифрового медиа».