Россия — в пятёрке стран с самыми низкими ценами на билеты в кино

Почему это не победа, а капитуляция рынка

Забудьте о «премиальном потреблении» — сегодня поход в российский кинотеатр обходится дешевле, чем порция посредственного вока в фуд-корте. Пока Variety сокрушается по поводу роста цен на билеты в США до 14-15 долларов (а это, на минуточку, почти 1300 рублей по текущему курсу), отечественный прокат демпингует так, будто пытается продать залежалый товар на воскресной ярмарке. Быть в пятёрке самых «доступных» стран G20 — это, конечно, звучит лестно для кошелька зрителя, но для индустрии это выглядит как медленное угасание под звуки хрустящего попкорна.

Согласно свежим данным, средний чек за билет в России замер на отметке 445,6 рубля. Выше нас в этом рейтинге «щедрости» только Индонезия (241,6 рубля), Индия (266,2 рубля) и Мексика (440,7 рубля). Для сравнения: в Германии и США за удовольствие увидеть новинку на большом экране придется выложить в три раза больше. Но не спешите открывать шампанское.

Причина этой ценовой аномалии лежит на поверхности, и аналитики из «Эксперт РА» подтверждают очевидное: без голливудского «топлива» (читай — Disney, Warner Bros. и Universal) посещаемость падает, а заставить зрителя выйти из дома становится всё сложнее. Кинотеатры вынуждены удерживать цены, чтобы залы не провалились в тишину. Это классический случай «рынка покупателя» в условиях дефицита. Когда вы не можете предложить зрителю новый «Аватар» или «Дюну» в день мировой премьеры — вы начинаете продавать «доступный досуг» для всей семьи.

Проблема в том, что низкая цена билета — это приговор обновлению оборудования. Проекторы требуют замены ламп (которые закупаются за валюту), кресла имеют свойство изнашиваться, а звук — устаревать. При маржинальности, которую диктует билет за 400 рублей, «пролонгирование» жизни старой техники становится единственной стратегией выживания. Так что наслаждайтесь доступностью, пока проекторы ещё светят — ведь в мире большого кино дешевизна не является признаком экономического здоровья.