Продать душу за Лабубу: как Sony планирует превратить ушастого монстра в новый «золотой стандарт» мерчандайзинга

$90 за кусок пластика, который даже не умеет разговаривать — именно столько сегодня стоит входной билет в мир «премиального» коллекционирования, если речь идет о Лабубу. Пока Variety деликатно рассуждает о «новом витке развития кросс-медийных франшиз», Sony Pictures фактически подписывает капитуляцию перед китайским гигантом Pop Mart. Стратегия мейджора прозрачна как слеза продюсера: если у вас нет собственного «Гарри Поттера», нужно срочно выкупить права на то, за чем зумеры стоят в очередях по пять часов, и упаковать это в формат блокбастера.

Рецепт успеха из палочек и желудей

Привлечение Пола Кинга — режиссёра «Вонки» и «Паддингтона», специалиста по превращению патоки в золото — выглядит как попытка забить микроскопом гвоздь. Использовать сценариста Стивена Левенсона (обладателя «Тони», на минуточку) для прописывания внутреннего мира виниловых фигурок — это либо гениальный ход по очеловечиванию пластмассы, либо финальное признание того, что оригинальные идеи в Голливуде закончились (что, впрочем, давно не новость). Sony явно вдохновляется триумфом «Барби», но по привычке забывает, что за розовым миром стояла полувековая история, а не просто удачный релиз в магазинах беспошлинной торговли.

Бизнес на кончиках ушей

Проект анонсировали в Париже в рамках десятилетнего юбилея бренда, и это чистый бизнес-расчет, лишенный всякой романтики. Продюсировать ленту будет Майкл Шэйфер («Марсианин»), и этот переход от выживания на Красной планете к выживанию в мире монстриков выглядит ироничным даунгрейдом. Как сообщает The Hollywood Reporter, нас ждет гибрид живых актёров и CGI — самый безопасный и предсказуемый формат для индустрии, которая боится рисковать. Для Sony это не искусство, а пролонгирование своего влияния на азиатском рынке, где фигурки Касинга Лунга уже давно стали объектом культа.

Диктатура IP и дефицит смыслов

В современных реалиях Лабубу — идеальный протагонист. У него нет сложного характера, ему не нужно платить многомиллионные гонорары (привет капризным звездам категории «А»), и он идеально вписывается в любой мерч. Пока критики будут искать в фильме «второе дно», бухгалтерия мейджора будет считать прибыль от продажи эксклюзивных сетов к премьере. Кино здесь выступает лишь в роли дорогого рекламного ролика, призванного оправдать покупку очередной порции пластика для полки в гостиной тридцатилетнего хипстера. Мейджоры больше не продают нам смыслы — они продают нам узнаваемые силуэты, конвертируемые в стабильный ежеквартальный отчет.