Редакция Фильм Про
27 February 2026
«Союзмультфильм» трансформируют из «анимационной студии в бренд-холдинг»
Разбираемся в новой трёхлетней стратегии студии
«Союзмультфильм» утвердил у акционеров новую стратегию развития на трехлетний цикл — с 2026 по 2028 годы, рассказала в интервью «Ведомостям» председатель совета директоров киностудии Юлиана Слащева.
В рамках ее реализации «Союзмультфильм» начал трансформацию из «анимационной студии в бренд-холдинг», который выстраивает вокруг каждого проекта «целые продуктовые вселенные».
Помимо анимации, в стратегии заложено:
— развитие производства игровых фильмов и короткого контента;
— увеличение присутствия в офлайне (через парки, шоу и спектакли);
— расширение собственного производства игрушек;
— продюсирование видеоигр в качестве сопутствующего продукта.
Подход «Бренд 360» — это ответ на глобальные изменения медиапотребления детей, причем как в части каналов коммуникации, так и в части продуктовых предпочтений, пояснила Слащева.
Только показа на ТВ и онлайн-платформах уже недостаточно, чтобы мультипликационный бренд стал заметным и любимым: ни один из анимационных проектов, запущенных в России после 2020 года, не достиг уровня знания более 30%, отметила она.
Важные изменения в рамках новой стратегии затронут анимационные сериалы — они перестанут быть для киностудии «первым продуктом». Мультсериал может выйти уже в третью или даже четвертую очередь, поскольку его производство стоит крайне дорого:
Юлиана Слащева:
Ему будут предшествовать другие контентные и неконтентные продукты, так как в сегодняшних условиях крайне высокой конкуренции за внимание ребенка сериальные проекты имеет смысл создавать только по мотивам контента или продукта, который уже является абсолютным хитом.
В 2025 года выручка «Союзмультфильма», согласно прогнозу Слащевой, увеличилась примерно на 21% и составила около 2,5 млрд рублей. Порядка 80% выручки киностудии сейчас приносит продажа прав (включая эксклюзивные права на новые проекты и лицензирование), ещё 20% — прочие доходы, в числе которых выручка телеканалов («Мультиландия» и «Умка»), доходы от управления «Союзмультклубами», международная дистрибуция и производство игрушек под собственной торговой маркой.