Сказки = профит, или в деле другие факторы?

«Сказка о царе Салтане» заработала на старте 668 млн, что стало рекордом для российских фильмов, выпущенных за пределами новогоднего периода.

Фильм Про узнал у гендиректора Wanta Group (консалтинг в кино) Марии Щербаль, почему фильм Сарика Андреасяна так выстрелил: 

«Рекорд «Сказки о царе Салтане» — это, пожалуй, кейс про стечение обстоятельств. Фильм оказался в нужном месте в нужное время, и сработала целая сумма факторов.

Просто посмотрим на календарь и афишу: с начала года прокатчики активно разогревали аудиторию крупными релизами, и перед каждым из них крутили трейлер «Салтана».

54% зрителей узнали о фильме именно так — сидя в зале перед другим кино.

Добавьте к этому дату выхода — аккурат ко Дню всех влюбленных, и 32% зрителей, считавших главной ценностью фильма «любовь», получили повод для похода. А главное — это был первый за долгое время крупный семейный релиз.

❗️Все новогодние хиты к середине февраля уже отсмотрели, а из громких новинок в прокате были в основном фильмы 18+.

«Салтан» остался едва ли не единственным вариантом для семейного просмотра: 33% зрителей пришли с детьми. Для кого-то из взрослых это был ещё и способ приобщить детей к знакомой с детства классике (22,5% ностальгирующих родителей).

Конечно, сработали и эффектная графика в трейлере (13% отметили «зрелищность»), и знакомое название.

Но главное — фильм закрыл собой образовавшуюся пустоту, людям просто не на что было больше идти. Это про чистую зрительскую прагматику и удачный календарный слот. «Салтан» оказался тем самым фильмом, который был нужен здесь и сейчас».