Как показывать любовь для разной ЦА: исследование Wanta

В преддверии Дня всех влюбленных компания Wanta Group (консалтинг в кино) эксклюзивно для Фильм Про представила исследование о том, что такое любовь для кинозрителей. 

Оказалось, что в преддверии 14 февраля аудитория почти в равной степени резонирует с двумя ценностями: любовь выбрали 40%, дружбу — 36%. Разрыв минимален. И это уже повод задуматься.

«Мы привыкли думать, что День всех влюблённых — это безусловное торжество романтики. Но данные показывают: зритель 35+ не разделяет любовь и дружбу. Для него это единое поле — партнёрство, забота, доверие. И если вы снимаете кино про любовь, но не попадаете в эту оптику, зритель это почувствует», — комментирует Мария Щербаль, генеральный директор Wanta Group.

Согласно данным, 53% респондентов вкладывают в понятие любви близость и поддержку. И ровно 52% — отношения мужчины и женщины. Две трактовки идут практически вровень, но возраст меняет расстановку.

🟡Подростки до 18 лет в 57% случаев воспринимают любовь через модель близких отношений.

🟡Аудитория 18-34 лет, напротив, ждет романтики: 58% из них понимают любовь как союз мужчины и женщины. Именно эта группа строже оценивает фильмы по уровню эмоционального накала. И именно она чаще испытывает разочарование: 14% зрителей в этой категории признались, что хотя бы раз сталкивались с недостаточно раскрытой любовной линией. Это самый высокий показатель среди всех возрастных групп.

🟡После 35 лет картина становится объёмнее. Здесь любовь для 38% аудитории — это прежде всего семейная близость, отношения родителей и детей. И одновременно в этой возрастной группе актуальность тем любви и дружбы почти сравниваются: 42% и 41% соответственно. Зритель не становится равнодушным к любовной линии. Просто он ищет не только ту любовь, что заканчивается поцелуями.

🟡Фильм без любовной линии кажется менее эмоциональным 40% опрошенных. И это прежде всего те, кто ждет от кино романтической истории. Они идут за настроением, за историей, которую можно прожить вместе с героями. И если фильм обещает любовь, но не дает нужного эмоционального отклика, разочарование оказывается сильнее.

🟡Романтическая линия не обязательна для каждого фильма. Но если она есть, важно понимать: для подростка это поддержка, для взрослой молодежи 18-34 — страсть, для зрителей старше 35 — взаимоуважение и тихая близость. И чем точнее история попадает в ту форму любви, которую ждет конкретная аудитория, тем выше удовлетворенность от просмотра.

Исследование проведено в рамках проекта «Кинозритель». География: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар. Период: 22 января — 1 февраля 2026 года. Опрошено 2146 респондентов в возрасте 12+.