Почему сокращение объёма кинопроизводства может быть и хорошей новостью? Объясняют в «ON Студии»

Генеральный директор «ON Студии» (бывш. Kionfilm), директор по производству оригинального контента онлайн-кинотеатра KION Максим Филатов и генеральный продюсер «ON Студии», креативный директор KION Илья Бурец рассказали ТАСС об итогах 2025 года и планах на будущее для стриминга и киноиндустрии в России в целом

Собрали главное:

⏺️ «2025-й — год предкризисный: сократился объём индустриального производства. Но это хорошая новость, потому что ситуация способствует сохранению и приумножению качества работ. Появился шанс охладить и производственные цены, и гонорары, и ставки артистов. Потому что сейчас есть ощущение, что отсутствует бенчмарк. Должна появиться здоровая конкуренция: проходные проекты, которые снимаются для веса и количества, вытесняются большими и событийными аналогами», — Филатов. 

⏺️ «В динамике последних пяти лет производство дорожало год к году примерно на 20%, что в сумме достигает порядка 100%. То есть за четыре с половиной года мы пришли к тому, что сумма за продакшен увеличилась фактически в два раза. При этом каналы монетизации так активно не реагируют на рост стоимости производства. Контент стало сложнее окупать. Плюс за это время очень выросла стоимость рекламного инвентаря», — Филатов.

⏺️ «Мы работаем для широкой зрительской аудитории и не вводим себе ограничений — это для бумеров, а это для зумеров. Мы стараемся делать истории с уважением к зрителю любого возраста. Есть понимание, что наша аудитория преимущественно женская, 30–45 лет — это ее ядро. Этого зрителя любим и уважаем. Мы считываем его запрос, с одной стороны, на интертейнмент и отвлеченность от новостей. А с другой стороны, мы видим, с каким энтузиазмом зритель воспринимает патриотические истории или сюжеты на основе реальных событий. Поэтому мы не сужаем аудиторию, а усаживаем её всей семьёй перед экраном — и это, наконец, происходит и в онлайне тоже, не только на телевидении. Кстати, в нашем партнерстве с телеканалами я вижу большую перспективу», — Бурец.

⏺️ «Индустрия сфокусировалась на более широких и ходовых жанрах, потому что детектив и криминальная драма, как мы видим, работают, комедия и мелодрама — тоже. Уходит на второй план симбиотичность жанров», — Филатов.

⏺️ «Зритель отдыхает и развлекается больше, чем анализирует и исследует. Наверное, сказалась общая усталость из-за турбулентного времени, и поэтому зритель ищет отдушину», — Филатов.

⏺️ Илья Бурец отдельно отметил тренд с микродрамами и анонсировал, что в следующем году уже начнут выходить первые эксклюзивные сериалы в этом формате — и на других платформах, и у KION.

⏺️ «Цикл создания сериала или фильма — в среднем два года. Поэтому тяжело раскрыть изменения зрительского предпочтения за один год, учитывая, что сегодня пользователь смотрит то, что было задумано два с половиной года назад. В этом и кроется искусство продюсера — предвидеть», — Филатов.

⏺️ «Один из индустриальных трендов — партнёрство. В этом году столько коллабораций, сколько не было ранее. Стали сотрудничать между собой платформы, хотя ранее наблюдалось взаимодействие между каналами, платформами и студиями. Например, в создании сериала «Дорогой Вилли» приняли участие «Формат ТВ», «Студия ЧеховЪ», РЕН ТВ, KION, Premier при поддержке АНО «ИРИ». Также одним из ярких образцов тенденции служит наш будущий проект «Полдень» по Стругацким, созданный совместно с компанией «Медиаслово» и Okko при поддержке Института развития интернета», — Филатов.

⏺️  ИИ пока не может сильно оптимизировать производство, сократить косты или сроки. В основном нейросетки можно частично использовать при создании компьютерной графики или на этапе предподготовительной работы над проектом. Киноиндустрия только нащупывает, как работать с этим инструментом.