Объём рынка онлайн-кинотеатров в России вырос за год на 40%. Главное из интервью гендиректора «Кинопоиска» Александра Дунаевского

Медиаменеджер рассказал газете «Коммерсантъ» о перспективах стримингов, внедрении ИИ, влиянии новых законов и инфляции на индустрию, а также о том, почему телеканалам надо сотрудничать с интернетом

Собрали главные тезисы и цитаты из интервью: 

⏺️ Теперь «Кинопоиск» работает как платформа, которая продает подписки на разные онлайн-кинотеатры и с помощью универсальных рекомендаций подбирает контент, который выходит не на одном сайте, а и на других стримингах, телеканалах и в кинотеатрах. Это фокус развития «Кинопоиска» в ближайшее время.

⏺️ Второй важный приоритет — внедрение технологий Alice AI. В «Кинопоиске» в 2026 году появится ИИ-ассистент для подбора контента. Он будет учитывать персональную историю пользователя. В перспективе он тоже будет взаимодействовать с другими игроками рынка, а не только давать рекомендации внутри платформы. 

⏺️ По предварительной оценке, в 2025 году объём рынка стриминга вырос более чем на 40%. Это примерно те же темпы, что и в 2024 году. В 2026 году рынок может вырасти ещё на 20%, если не учитывать возможные инфляционные факторы.

⏺️ Цены на потребительские услуги и на развлечения растут, но люди, в свою очередь, всё чаще готовы платить за подписку на какой-то сервис, и даже не одну, отмечает Дунаевский. 

⏺️ Зрители не отказываются от телевидения, но уходят смотреть каналы в интернет: телесмотрение активно растет внутри «Кинопоиска». Телеканалы, «заходя» в стриминги, могут получить дополнительную аудиторию и поэтому наращивают там своё присутствие. В ближайшие десять лет эта комбинация — ТВ плюс VOD — будет только усиливаться.

⏺️ Контента становится очень много, пользователям всё сложнее в нём ориентироваться. «Кинопоиск» стремится объединить всё в одном сервисе так, чтобы было видно сколько денег и на что тратится, какие подписки уже есть и что в них входит.

⏺️ «Кинопоиск» также фокусируется на том, чтобы пользователи могли на платформе разделять зрительский опыт с другими: стали видимыми оценки друзей прямо в онлайн-кинотеатре, запущены подборки «Смотрят ваши друзья» и «Смотрят зрители с похожими вкусами», появилась верификацию для публичных персон — всё это помогает людям объединиться вокруг кино.

⏺️ Ежемесячная аудитория «Кинопоиска» — 60 млн пользователей (речь идёт об аудитории в целом, а не только пользователях онлайн-кинотеатра). При этом месячный охват сервиса в ноябре — 18 млн смотрящих подписчиков, и это прирост на 29% год к году. 

⏺️ Стриминги стали снимать меньше новых тайтлов, и на это есть не только экономические причины: да, рост цен на производство и стагнация рекламного рынка влияют сильно, но помимо этого онлайн-кинотеатры уже научились лучше понимать свою аудиторию — стали меньше нужны эксперименты, а конкретно «Кинопоиск» больше фокусируется на крупных, франшизоемких проектах, сложных жанрах или больших художественных высказываниях («Метод», «Мажор», «Киберслав», «Фурия» и т.д.

⏺️ «Кинопоиск» стал развивать направление гейминга и недавно представил альфа-версию приключенческой RPG «Киберслав: Затмение».

⏺️ В целом главные конкуренты онлайн-кинотеатров — игровая индустрия и платформы коротких видео. Обе растут и быстрее сферы стримингов научились использовать AI для роста и количества, и качества производимого контента, обе представляют существенный риск для классических фильмов и сериалов. 

⏺️ Ещё риски для онлайн-кинотеатров сейчас заключаются в том, что практически во всем мире постепенно снижается аудитория кинотеатров, а роль кинорелизов в экономике и маркетинге фильмов на онлайн-платформах огромна. Кроме того, по словам Дунаевского, риск быть долго отрезанными от международного контента в долгосрочной перспективе снижает конкурентоспособность нашего рынка. 

⏺️ В 2025 году по требованию Роскомнадзора «Кинопоиск» удалил 9 фильмов и сериалов. 5 — за пропаганду нетрадиционных отношений, а 4 — за сцены самоубийства. От других госорганов запросов не было.

⏺️ Отдельная маркировка в связи с новым законом о пропаганде наркотиков потребуется с марта 2026 года. Сейчас стриминг ждёт более подробных разъяснений регуляторов о том, что подпадает под это понятие: «Ведь если в фильме или сериале есть сцены с наркотиками, правообладатели уже сейчас обязаны установить тайтлу специальный возрастной рейтинг, чтобы его не смотрели дети».

⏺️ Дунаевский видит будущее сферы развлечений так: персонажи видеоигр или кинофраншиз смогут взаимодействовать со зрителем как отдельные личности, можно будет проводить любое число часов в понравившемся тебе мире.