«93% производителей признаются, что используют ИИ». Алексей Гореславский о нейроконтенте, дипфейках и главных интернет-трендах

Генеральный директор ИРИ рассказал Ивану Кудрявцеву в эфире телеканала «Россия 24», почему стоить следить за микродрамами, чего хотят родители от семейного кино и почему прирост анимационного контента на 1 п.п. — это большой скачок.

В этом году Институт развития интернета впервые провел конкурсы детского контента и ИИ-контента. Поделитесь первыми впечатлениями от заявок и от того, какой получается продукт.

Действительно, в этом году у нас два новых конкурса. Детский конкурс — явление для нас не новое. Просто теперь он выделен в отдельную программу, где определены две категории: видеоконтент (анимация и художественный контент) и игры. Мы получили около 180 заявок игровых и анимационных проектов и около 35 заявок игр для детей возрастом до 14 лет. Сейчас идут оценка и валидация — посмотрим, что из этого увидит свет.

Что касается контента с искусственным интеллектом, то это проба пера. В этом году мы впервые решили провести такой конкурс, чтобы посмотреть, что могут сделать производители контента с ИИ. Тоже получили около 200 заявок, и все очень разные. Посвящены таким темам, как образ будущего России, образ вообще будущего в мире, развитие цивилизации и так далее. На эту тему представлено очень много интересных, креативных заявок.

Однако есть важный момент: мы не запрещаем пользоваться никакими нейронными сетями, разрешены любые инструменты, но иностранные сети ИРИ не финансирует.

Вы недавно поделились довольно грустной статистикой, что на российских стриминговых платформах отечественного оригинального анимационного контента всего 4%, а в следующем году, по прогнозам ИРИ, будет 5%. Почему так мало?

Это не совсем наш прогноз — мы пользовались открытыми данными. На самом деле, это вопрос масштаба. 1 п.п. — это колоссальный прогресс (рост 25% от низкой базы в 4% — прим. ред.). Если я правильно помню, в прошлом году в России было произведено порядка 8 тысяч минут анимации, а в Америке — 80 тысяч минут. Вот такой разрыв.

Поэтому, конечно, наша анимация делает существенный рывок. Это вообще одна из лучших витрин нашего контента. И надо сказать, во всём мире российская анимация пользуется большим успехом. Но пока ещё пропорции такие, что родители, которые каждый день листают платформы или любые другие социальные сети в поисках, что бы такого поставить своему ребёнку, оригинального контента по-прежнему находят немного. Но все те проекты, что выходят, становятся лидерами. По итогам этого года мы видим в топах оригинальный российский анимационный продукт.

ИРИ поддержал более 10 проектов в этом году, и я надеюсь, они будут и в следующем. Мне кажется, надо как следует разогнаться, и тогда российская анимация займёт достойное место в хит-парадах.

Кадр из мультсериала «Пушкин и... Михайловское»

ИРИ поддерживает проекты, которые производятся и выходят при поддержке телеканала «Россия 1». Это были и «Столыпин», и «Адмирал Кузнецов», и «Последний богатырь. Наследие», и «Атом», и «Александр I», в следующем году будет «Князь Андрей». Поделитесь впечатлениями от партнёрства. Что оно даёт сегодня, в том числе Институту развития интернета, для достижения его KPI?

На самом деле ответ очень простой. Сила в синергии. У канала «Россия 1» есть огромная зрительская аудитория, привычка делать очень качественный контент и выдавать его в эфир в правильное время. Это идеальное сочетание. Что к этому добавляем мы? Промо в интернете, партнёрство с платформами, на которых выходит этот продукт. Это даёт максимально широкий охват.

Нам нужно доносить хорошие смыслы. Вы упомянули такие большие проекты, как тот же «Столыпин» или «Атом», который вышел в год 80-летия атомной российской промышленности. Это те проекты, о которых, на мой взгляд, должен узнать каждый. А это можно сделать сочетанием ТВ и интернета, потому что не секрет, что часть аудитории предпочитает сеть, находится только там и не смотрит эфирное ТВ, а огромная часть аудитории не особо погружается в интернет, продолжая оставаться с телеканалами. И мы таким сотрудничеством, по сути дела, даём возможность всю эту аудиторию собрать и показать то, что сделано, сразу всем. Для нас это идеальный результат.

И в следующем году выходит «Князь Андрей» — долгожданный проект, он, кстати, входит в топы по ожиданию зрителей. Сериал посвящён такому персонажу русской истории, как Андрей Боголюбский. Это, надо сказать, такой недооцененный князь, который, по сути дела, собрал Владимиро-Суздальскую Русь. Кто был во Владимире, тот помнит знаменитое крыльцо в Боголюбове.

Но экранного образа князя Андрея так до сих пор и не было создано. И совместно с телеканалом «Россия 1» удалось сделать практически невозможное. Съёмки проходили в церкви Покрова на Нерли, рядом была построена настоящая, аутентичная древнерусская пристань, ладьи спустили на воду реки Нерль. Это снято, как выражаются игровики, в том самом сеттинге, где и происходили события. Я думаю, что этот проект ждёт большой успех. Там отличные актёры, хорошо всем знакомые. Но это новое прочтение классического русского Средневековья.

Кадр из сериала «Князь Андрей»

А что для ИРИ стало главным итогом 2025 года?

Главным итогом я бы назвал как раз ту самую синергию. В этом году у нас в два раза увеличилось количество проектов, которые выпускаются в коллаборации сразу несколькими участниками. Раньше было так: у нас есть партнёр — это платформа или телеканал — и мы вместе с ним делаем проект. Или государственный фонд финансирует историю, всё остальное берёт на себя производитель. В этом году 42% проектов выходят разом на нескольких платформах — на двух, трёх, даже четырёх и более.

О чём это говорит? Ресурс невелик, у нас не такая большая аудитория, но всё-таки это практически 120 миллионов смотрящих. Чтобы максимально всех охватить и создать продукт, который даёт максимальный эффект, нужно заходить со всех сторон. Платформы это тоже осознали и выпускают большие сериалы сразу и у себя, и у конкурента, чего раньше представить было невозможно.

Также не могу не отметить нейроконтент, вообще рост компьютерной графики, элементов ИИ. Мы опросили производителей, и цифра шокирует: 93% опрошенных не моргнув глазом говорят, что используют искусственный интеллект при создании контента. Как и в какой степени, это другой вопрос, но тем не менее это весомая цифра. Сколько из этого мы увидим в эфире? По нашей оценке, нейроконтента как такового в эфире пока немного. Скорее искусственный интеллект используется как помощник.

А вот в рекламе его стало сильно больше. Проморолики, кстати говоря, отдельная тема. Всё, что вы видите в коротких видео, например в промо сериалов и анимации, зачастую создано с использованием ИИ.

Вот, пожалуй, главные тренды. Есть ещё десяток других, наверное. Могу также назвать темы, по которым нам приносят заявки и по которым мы видим рост спроса.

В первую очередь я бы назвал семейный контент — то, что можно спокойно смотреть всей семьёй. Тут приведу пример сериала «Любопытная Варвара». Он сначала снимался как детский контент, а потом оказалось, что его с удовольствием смотрят всей семьей. И это тот вид контента, при просмотре которого можно отдохнуть. Это интересный эффект, ради которого многие родители садятся на диван со своими детьми и включают что-то на экране.

Второе, как несложно догадаться, это исторический контент. Довольно много уже было выпущено при нашей поддержке и в прошлом году, и в позапрошлом. И в следующем году нас ждёт очередная порция серьёзных исторических сериалов.

Третья тема — военная. В этом году было 80-летие Победы, и отчасти этой датой был обусловлен выход большого количества продуктов. А также выходит актуальный контент, связанный с СВО. Сейчас мы тоже находимся в процессе выпуска нескольких таких проектов. Недавно вышел сериал под названием «Свои» про волонтёров, которые помогают эвакуации из Мариуполя в 2022 году. И в следующем году мы ждём запуск нескольких таких же серьёзных продуктов.

Кадр из сериала «Свои»

Назовите тренды, за которыми директор Института развития интернета советует следить в 2026 году?

Я бы посоветовал освоить короткие вертикальные микродрамы. Все о них говорят, но у нас в России пока этого бума как такового нет. И мне кажется, это до первого резонансного суперпопулярного продукта. Я говорю про вертикальные микродрамы. Это 50-100 серий по одной минуте каждая, со сквозными героями и короткими сценами. Переворачивать ничего не надо, потому что это неудобно. А смотреть можно на ходу, проматывать, смотреть следующую серию. Но, конечно, не за рулём.

Смотрят ли у нас такой продукт? Да, смотрят. Но пока он не является каким-то очень востребованным. А в Америке, например, существуют уже четыре конкурентные большие платформы с вертикальным контентом. И, по-моему, есть ещё, но эти четыре — реально большие, для них снимают уже серьёзные режиссёры, которые делают серьёзный продукт. В Китае, насколько я знаю, популярность этого контента настолько выросла, что через него продается уже порядка 30% товаров. И мне кажется, что при появлении первого популярного, удачного микросериала мы с вами в следующем году обнаружим себя в какой-то новой реальности, где это будет интересный жанр.

Фейки — это настоящий бич сегодняшнего дня. Я всё время предупреждаю своих бабушку, дедушку, родителей, да и себя постоянно одергиваю: осторожно, осторожно. Ты с кем сейчас разговариваешь по телефону? Ты с кем сейчас переписываешься? Но как бы мы ни осторожничали, мошенники идут на всё новые ухищрения. Тут не вооружишься, если не получать знания превентивно. Что для этого делает сейчас ИРИ?

Я бы даже расширил здесь подход, потому что я, помимо того что возглавляю Институт развития интернета, также возглавляю Общественный совет при Министерстве цифрового развития. На днях проходило итоговое заседание, на котором тема дипфейков была одной из важных. Знаете, к чему пришли? Со словом «дипфейк» можно заканчивать, можно больше его не употреблять, потому что с искусственным интеллектом количество контента выросло в такой прогрессии, что впору говорить о том, что мы живём вообще в мире нейроконтента и всё сплошной фейк. Нет каких-то отдельных конкретных элементов. Больше половины контента, который мы видим сейчас в интернете, произведено при помощи нейросетей, и говорить о том, что он реален, невозможно. Поэтому нужно просто признать эту реальность, и начать маркировать обычный контент, созданный человеком, — указывать, как на товарах, сделанных вручную: handmade или фермерский продукт. Я думаю, что мы с вами скоро к этому придём, а всё остальное, что будем видеть вокруг, просто по определению будем воспринимать как сгенерированное ИИ.

А ко всему, что вы сказали, добавлю: будьте во всём подозрительными, потому что даже самые прокаченные, прошаренные люди, как тоже обсуждалось на заседании Общественного совета, внезапно обнаруживают себя в тапочках у банкомата под воздействием каких-то разговоров по телефону. Удивительно, но факт: даже очень серьёзно подготовленные люди иногда попадают в когнитивную ловушку определённого рода, потому что верят в информацию, что им доносят. Увы, видимо, мы будем жить в эпоху определённого недоверия к той информации, которую мы видим вокруг.

Кадр из сериала «Атом»

Какое ваше личное достижение в 2025 году?

Очень сложный вопрос. Моё личное достижение, пожалуй, состоит в том, чтобы находить время для аналоговых, понятных процедур, например, для чтения. Не в электронном виде. Мне приходится читать довольно много, и всё это в первую очередь с экрана компьютера, телефона или электронной книги. В этом году я осознал, что бумажная книга в обычной обстановке даёт очень много. Моё личное достижение в том, что я хотя бы раз в неделю нахожу полчаса для того, чтобы почитать.

Ваши пожелания российскому интернету на 2026 год?

Под грузом суверенности не прогнуться, выдержать и запустить все те импортозамещающие продукты и тот контент, который нам всем так нужен.