Академия кинематографических искусств совершила резкий разворот: с 2029 года и до 2033-го церемония «Оскара» будет эксклюзивно транслироваться на YouTube. Вместо тесных оков телевизионного эфира — безграничная цифровая свобода и глобальная аудитория. Однако за громкими лозунгами о доступности скрываются семь неудобных практических вопросов без ответов, которые могут изменить церемонию до неузнаваемости.

Разбираем вместе с Variety. 

Церемония будет бесплатной для просмотра, но YouTube — не благотворительный проект. Движок платформы — реклама, а «Оскар» настоящий её кладезь. Поэтому вопрос лишь в том, как она будет работать: короткий ролик перед началом, перебивки между наградами или алгоритмическая пауза, которая будет включаться «по ситуации»? Академия пообещала, что теперь победителям не будут намекать на завершение речи оркестром. Главное, чтобы в связи с этими нововведениями не получилась следующая абсурдная ситуация: оркестр молчит, но зато таргетированная реклама прерывает выступление. Хотя для некоторых затянувшихся речей это, конечно, станет спасением. 

YouTube живёт своими звёздами, у которых подписчиков зачастую побольше, чем у голливудских. Будет ли Академия держаться за ветеранов индустрии или к микрофону выйдут блогеры? В заявлении платформы много говорится о «новом поколении кинематографистов», что на её языке платформы часто означает коллаборации с инфлюенсерами. Такой сдвиг по сути не опасен, но тогда «Оскар» рискует стать просто масштабным стримом, а не символическим ритуалом.

С другой стороны, некоторые представители индустрии воодушевлены тем, что премия станет по-настоящему нейтральной. Раньше, когда права на трансляцию принадлежали телеканалу ABC, многие замечали неудобные совпадения. Яркий тому пример: в этом году премию за лучшие визуальные эффекты вручили актрисы Галь Гадот и Рэйчел Зеглер. А всего через месяц на экраны вышла их новая картина — «Белоснежка» от Walt Disney Pictures. Disney же выступает владельцем канала ABC, поэтому некоторые сочли это за умелый промо-ход.

Успех телевизионного «Оскара» всегда был заслугой опытных продюсеров, которые чувствовали живой эфир, как дирижёр оркестр. YouTube-контент живёт совсем другими эстетическими законами. Наймёт ли Академия опытных телепродюсеров для поддержания качества производства или же она примет правила YouTube? Последнее грозит такому благородному событию непредсказуемым хаосом: от сплит-экранов с реакциями до опросов в реальном времени и подобных производственных решений, которые никогда бы не прошли на ABC.

Сделка с YouTube ставит Академию в один ряд с молодой аудиторией, но «Оскар» — это апофеоз большого и качественного кино, так называемого искусства для кинотеатров. Теперь же церемония близко соседствует с ASMR-интервью с Карди Би и различным развлекательным низкожанровым контентом. Режиссёрам и продюсерам высокого ранга такой расклад явно не понравится. Несколько лет назад — вдали от одной из самых обсуждаемых драм года вокруг слияния Warner Bros. и Netflix — эта новость вызвала бы волну колких открытых писем и комментариев от кинематографистов. 

Отсутствие жёсткого тайм-слота у YouTube для «Оскара» — палка о двух концах. Теоретически можно создать динамичное, хорошо срежиссированное шоу. Но что помешает ему превратиться и в шестичасовое испытание на выносливость? Десятилетия доказательств показывают, что строгие рамки рождают дисциплину. А без них есть риск получить нудный марафон, где каждый победитель сочтёт своим долгом растянуть благодарственную речь.

Для миллионов людей, особенно пожилых, YouTube — не самый доступный и удобный вариант. В то время как вещательная сеть ABC включает сотни местных каналов по всем Соединённым Штатам. Здесь великолепная картина глобальной доступности разбивается о простой быт: не у всех есть возможность и желание выхода в интернет. Академия своим шагом может невольно отрезать ту самую преданную аудиторию, которая смотрела премию десятилетиями. Позаботится ли она о сублицензиях для обычных каналов? И будет ли её вообще это волновать?

Прямой эфир на YouTube — это не просто трансляция, а живой, неконтролируемый поток сообщений тысяч людей в реальном времени. Инструменты модерации платформы есть, но они неидеальны. «Оскар» всегда был площадкой для интенсивных онлайн-дискуссий, а теперь всё это будет происходить одновременно в единой ленте прямо рядом с самой церемонией. 

Теперь публичный имидж церемонии будет формировать не только режиссура, но и любой анонимный комментатор, написавший: «Это шоу не тянет даже на 6 из 10». Академия, отказавшись от безопасной среды телеэфира, делает смелую ставку на будущее. Правда, в погоне за молодой аудиторией и цифровой свободой она рискует утратить то самое сакральное и уникальное чувство события, ради которого всё и затевается ежегодно. Будет ли это возрождением «Оскара» или его ошибкой — покажет только время и прямая трансляция.