Инклюзивный контент мотивирует почти каждого 10-го зрителя к пожертвованиям

Об этом говорят результаты исследования Wanta Group

Фильмы и сериалы про людей с особенностями здоровья находятся на втором месте по узнаваемости у зрителя среди социально-значимых тем:

1. Алкогольная/наркотическая зависимость — 50% (зрителей знакомы с такими проектами).

2. Контент, включающий истории людей с особенностями физического или ментального здоровья — 46%.

3. Проституция, эскорт — 44%.

4. Буллинг, травля в школе - 44%.

5. Домашнее насилие — 35%.

Wanta Group при этом отмечает, что сейчас у зрителей именно инклюзивного контента меняется восприятие как таких фильмов и сериалов, так и само отношение к показываемой проблеме:

Мария Щербаль, генеральный директор Wanta Group:

Мы наблюдаем переход от парадигмы сострадания к парадигме равенства. Этот тренд всё чаще подтверждается на практике: например, сериал «Встать на ноги», где одна из ролей отведена девушке на коляске, был признан «Самым ожидаемым сериалом» на фестивале «Новый сезон». Если грусть и тяжесть отражают устаревшее восприятие людей с особенностями как объектов жалости, то способность видеть в таких историях вдохновение — это передовой тренд, который обладает настоящей преобразующей силой.

Мнение зрителей о ключевом посыле подобного контента разделилось: категория «Вдохновение/Равные» (43%) набирает столько же сторонников, сколько и категория «Сострадание/сочувствие» (43%).

Именно подход «Вдохновение/Равные» демонстрирует наибольшее трансформационное воздействие. После просмотра такого контента 9% респондентов готовы подписаться на аккаунты людей или проектов, которые занимаются этой темой, и 9% — помочь благотворительному фонду или инициативе. Для сравнения: тема домашнего насилия мотивирует к пожертвованиям только 4% аудитории.

Мария Щербаль, генеральный директор Wanta Group:

Цифры говорят о важном тренде: инклюзивный контент перестал быть нишевой историей. Уже сегодня каждый второй зритель знаком с такой темой, а каждый третий готов ее поддерживать. Важно, что именно истории, показывающие людей с особенностями как равных и вдохновляющих личностей, а не как объектов сострадания, оказывают реальное влияние на поведение аудитории.