Редакция Фильм Про
25 November 2025
Битва за зумеров: как Китай превращает кинотеатры в подростковые клубы
Компания Wanda Film придерживается концепции «пространств супер-развлечения» — сервисов полного погружения в атмосферу фильма или игры
Разбираемся, что это такое и как помогло увеличить долю кассовых сборов анимации на 137%
Сейчас кинотеатры по всему миру теряют аудиторию из-за изобилия стриминговых платформ и «избалованности» зрителя –- ходить в кино стало немодно. Компания PwC опубликовала ежегодный прогноз медиа и развлечений: доходы от кинотеатров в США не вернутся к своему допандемийному максимуму в $11,7 млрд до 2029 года, а сумма мировых кассовых сборов по прогнозу всё ещё будет меньше, чем в 2019 году — $37,7 против $39,4 млрд. Однако китайская сеть Wanda Film, владеющая более чем 700 залами в стране, нашла выход. Первыми под экспериментальную программу попали зумеры.
Кинотеатры совместно с партнёрами оборудуют пространства специальными тематическими островками — «подростковыми клубами», в которых фанаты могут собираться вместе, а также покупать мерч.
Один из таких проектов — магазин попкорна Flower World в кинозалах. Jy привлекает зумеров ярким дизайном: компания размещает знаменитые картины мастеров искусства, например «Композицию с красным, синим и жёлтым» Мондриана или «Подсолнухи» и «Ирисы» Ван Гога на стаканчиках для попкорна, а также представляет необычные вкусы: чёрный трюфель, солодовый какао, масляный сыр, и постоянно меняет ассортимент для полного «удовлетворения эмоциональных потребностей молодых людей».
Успехом пользуются и коллаборации с популярными среди молодёжи фильмами, играми и дорамами. Для зумеров сеть кинотеатров приготовила коллаборацию с Genshin Impact и Love and Deep Space: установила фигуры любимых героев из игр в холлах, украсила сиденья в кинозалах чехлами с изображением персонажей. Для самых маленьких зрителей 18 ноября в честь премьеры «Зверополис а2» компания устроила специальное мероприятие с участием главных героев картины, тематическими зонами и активностями по сбору наклеек.
«В октябре прошлого года, во время Золотой недели и расширенного праздничного уикенда в Китае, мы начали первое сотрудничество с игрой Genshin Impact, и наш GMV [цена всех проданных через площадку товаров] достиг 64 млн юаней ($9 млн)», - делится Ли Цзиньлэй, генеральный директор портала электронной коммерции Mtime, который Wanda Group приобрела в 2016 году.
Wanda Film утверждает, что благодаря кобрендингу их доля кассовых сборов анимационных фильмов выросла на 137% за прошлый год, а каждый национальный промо-проект привлекает от 400 тыс. до 500 тыс. новых пользователей.
Чэнь Чжиси, председатель Wanda Film, отмечает, что они придерживаются концепции создания «пространств супер-развлечения» — сервисов полного погружения в атмосферу фильма или игры, к которому потребители привыкли в тематических парках, таких как Disneyland и Universal Studios. В следующем году компания планирует мультиформатные коллаборации с индустриями спорта и K-pop.
«Эти мероприятия постепенно превратили кино в культурный центр для молодежи, — утверждает Ли Цзиньлэй, - Люди проводят в кинотеатре около четырёх часов: обмениваются идеями, общаются и покупают мерч. Они делают селфи и получают удовольствие от подготовки к сеансу. Это действительно стало похоже на детскую площадку для молодёжи».
Кинотеатры совместно с партнёрами оборудуют пространства специальными тематическими островками — «подростковыми клубами», в которых фанаты могут собираться вместе, а также покупать мерч.
Один из таких проектов — магазин попкорна Flower World в кинозалах. Jy привлекает зумеров ярким дизайном: компания размещает знаменитые картины мастеров искусства, например «Композицию с красным, синим и жёлтым» Мондриана или «Подсолнухи» и «Ирисы» Ван Гога на стаканчиках для попкорна, а также представляет необычные вкусы: чёрный трюфель, солодовый какао, масляный сыр, и постоянно меняет ассортимент для полного «удовлетворения эмоциональных потребностей молодых людей».
Успехом пользуются и коллаборации с популярными среди молодёжи фильмами, играми и дорамами. Для зумеров сеть кинотеатров приготовила коллаборацию с Genshin Impact и Love and Deep Space: установила фигуры любимых героев из игр в холлах, украсила сиденья в кинозалах чехлами с изображением персонажей. Для самых маленьких зрителей 18 ноября в честь премьеры «Зверополис а2» компания устроила специальное мероприятие с участием главных героев картины, тематическими зонами и активностями по сбору наклеек.
«В октябре прошлого года, во время Золотой недели и расширенного праздничного уикенда в Китае, мы начали первое сотрудничество с игрой Genshin Impact, и наш GMV [цена всех проданных через площадку товаров] достиг 64 млн юаней ($9 млн)», - делится Ли Цзиньлэй, генеральный директор портала электронной коммерции Mtime, который Wanda Group приобрела в 2016 году.
Wanda Film утверждает, что благодаря кобрендингу их доля кассовых сборов анимационных фильмов выросла на 137% за прошлый год, а каждый национальный промо-проект привлекает от 400 тыс. до 500 тыс. новых пользователей.
Чэнь Чжиси, председатель Wanda Film, отмечает, что они придерживаются концепции создания «пространств супер-развлечения» — сервисов полного погружения в атмосферу фильма или игры, к которому потребители привыкли в тематических парках, таких как Disneyland и Universal Studios. В следующем году компания планирует мультиформатные коллаборации с индустриями спорта и K-pop.
«Эти мероприятия постепенно превратили кино в культурный центр для молодежи, — утверждает Ли Цзиньлэй, - Люди проводят в кинотеатре около четырёх часов: обмениваются идеями, общаются и покупают мерч. Они делают селфи и получают удовольствие от подготовки к сеансу. Это действительно стало похоже на детскую площадку для молодёжи».