Зрителям нужны «поехавшие» герои?

Рецептом успешного фильма поделилась гендиректор Wanta Group Мария Щербаль на Российской креативной неделе

Wanta Group специализируется на аналитике и консалтинге в экономике, основанной на впечатлениях, кино и спорте. Компания собирает уникальные данные в рамках проекта «Кинозритель», проводя ежегодно около 50 тыс. интервью с кинозрителями.

Зритель пресытился семейным кино?

«В 2022 году мы зафиксировали редкую подвижку в ценностях. На первый план вышел запрос на «доброе и светлое», который блестяще удовлетворил «Чебурашка». Однако сегодня аудитория, особенно молодежь, устала от сказок и хочет жанрового разнообразия. Это видно по низким рейтингам ожидания предстоящих новогодних релизов», — заявила Щербаль.

«Чебурашка» собрал в прокате более 7 млрд рублей — он идеально попал в социальный запрос. И многие попытались воспроизвести этот успех. В итоге, из-за этого на рынке возникло перенасыщение подобным контентом.

В чём же выход? «Индустрии пора искать новые формы для трансляции традиционных ценностей. А это возможно только при условии непрерывного диалога с аудиторией и глубокого анализа того, как ценности «оживают» на экране», — заявила Щербаль.

Какое послевкусие должен оставлять фильм?

Wanta Group выяснила, что именно хочет испытать от просмотра кино российский зритель:

1. Прозрение. Когда фильм заставляет задуматься и что-то поменять в своей жизни. Яркий пример — комедия «Холоп». Зрители, выходя из кинозала, признавались, что задумались над тем, как воспитывают своих детей.

2. Воодушевление. Зрители хотят душевного подъёма, вдохновения на новые свершения.

3. Ностальгия. Лёгкая тоска по временам молодости (или тем дням, которые не застали, а поэтому — легко романтизировать) всё ещё отлично работает.

««Если [первые] два эффекта от фильмов вы закроете, это будет очень востребовано публикой. Заложите нотку ностальгии — и вот вам фирменный рецепт, неважно в каком жанре», — резюмирует Мария Щербаль.

Про кого снимать?

Главный герой, которого хотят видеть зрители, — это простой, искренний, неидеальный человек, который ошибается и ищет поддержки.

Как например, главная героиня комедии «Поехавшая».

«Её архетип — бунтарь. Но она бунтует не против норм морали, она ничего не нарушает, а бунтует за то, чтобы быть собой, быть принятой и быть увиденной. Такой типаж и такой запрос общества сегодня актуальны», — заключила гендиректор Wanta Group.