«Дедушки — новая нефть»

…Так шутят продюсеры и оказываются правы

На днях на «Нетфликсе» вышла комедия «Клуб убийств по четвергам», где герои «третьего возраста» живут в доме престарелых, развлекаясь разбором преступлений. Пенсионеров играют два лауреата «Оскара» и бывший Джеймс Бонд — Хеллен Миррен, Бен Кингсли и Пирс Броснан. Стриминг не зря старается для старшей аудитории — она велика.

По статистике, 65% американцев возрастной категории 65+ смотрят контент стримингов. «Нетфликс» охотится на эту аудиторию уже давно, запуская такие сериалы, как «Грейс и Фрэнки» с Джейн Фондой в главной роли и «Свой человек внутри» с Тедом Дэнсоном.

В России эта цифра поменьше. К примеру, на июль 2025 года на платформе ivi аудитория 65+ составляла всего 11,55%. Да и в кинотеатрах фиксируют существенное «омоложение» аудитории: в прошлом году в Фонде кино отмечали, что 80% зрителей — младше 35 лет.

Несмотря на низкую цифру аудитории 65+, фильмов и платформенных сериалов с «бабушками» и «дедушками» выходит достаточно. В последние годы впору говорить о наличии тенденции... «Мастодонт» с Фёдором Добронравовым в главной роли, «Мамонты» с Юрием Стояновым, с ним же — «Артист с большой дороги», «Вампиры средней полосы» (его третий, заключительный сезон, ожидается в текущем году).

1 сентября состоялась премьера сериала «Олдскул», где героиня Марии Ароновой, учитель советской закалки, оказывается в современной элитарной школе.

В апреле 2025 на больших экранах вышел «Батя-2», где роль деда сыграл загримированный Евгений Цыганов. Фильм собрал в прокате 1,5 млрд рублей.

В июне в прокате успешно проявил себя и «На деревню дедушке» (и снова Юрий Стоянов в ролях).

Продюсер комедии Георгий Малков отметил в разговоре с Фильм Про, что успех фильму обеспечили «теплое амплуа Стоянова, связь его имени с обещанием смешной истории и актуальность…» Фильм вышел в начале летних каникул, когда многие зрители как раз собирались отправить детей к бабушкам и дедушкам.

Также Малков отметил, что истории с персонажами «третьего возраста» сейчас работают только в связке с «молодыми героями и темами важными для них».

Это оправдывает и статистика. По информации главы Фонда кино Фёдора Соснова, средний возраст аудитории российских кинотеатров в прошлом году сдвигался к 25 — почти 70% зрителей были людьми младше 25 лет, а 80% — младше 35 лет.

Очередной представитель тренда — картина «Просто живи» (участник внеконкурсной программы «Окна в Европу») — выйдет в прокат в ближайшее время. Она рассказывает о возрастном герое Сергея Шакурова, который работает обычным курьером.

Продюсер и сценарист картины Алексей Зюзин в разговоре с Фильм Про объяснил популярность таких персонажей среди молодой аудитории следующим:

«Зрелый герой — носитель понятных ценностей и гарант того, что всё еще есть стабильность в этом очень быстро меняющемся мире, за которым мы мало успеваем».
Наблюдая за тем, как растерянный перед современными реалиями зрелый герой пытается адаптироваться в мире, мы тоже можем чему-то научиться, посмеяться над собой и расслабиться.

С жизненным кризисом можно столкнуться в любом возрасте, а такие шоу выступают своего рода кинотерапией:

«Оценивая перспективы жизни, мы вынужденно натыкаемся на неотвратимость старости и окончания жизненного пути. Умение находить при этом в жизни смысл является признаком душевной зрелости и силы. Черпать же эти настроения возможно, когда человек не замыкается в рамках своего персонального существования, а видит более широкие горизонты. В этом рождаются герои зрелые, много пережившие, и, тем не менее, не теряющие жизненного оптимизма», — Андрей Жиляев, врач-психотерапевт, д.м.н.