Редакция Фильм Про
25 августа 2025
Микродрамы уже обгоняют кинопрокат в Китае. Как адаптируют этот формат в России?
Обсудили на Международной неделе кино в Москве
Продюсеры и эксперты по международной дистрибуции уверены, что популярность микродрам в нашей стране будет расти и главная задача — перенять опыт Китая, привнеся свои ценности
В Китае в прошлом году объём рынка микродрам превысил объём рынка кинопроката — $6,9 млрд против $5,8 млрд. Об этом рассказали эксперты на сессии «Залипнуть за 60 секунд: Феномен микродрамы в мире».
Среди них директор по продукту Kedoo Андрей Рудецких, основатель Scroll studios Жан Просянов, продюсер, со-основатель WhiteBee Media Али Гхамлуш (ОАЭ), коммерческий директор ОOO «Медиа-Телеком» Константин Владимиров, гендиректор Beijing Huacheng Yunzhi Film & Media Co Юэ Цзяньсюн, а также модератор сессии, эксперт по международной дистрибуции и копродукции Катерина Пшеницына.
В 2024 году выручка микродрам вне Китая достигла $1,2 млрд и, по прогнозам, удвоится в 2025-м. При этом 60% рынка микродрам вне Китая занимают США.
Рост выручки приложений, в которых смотрят микродрамы, растёт в тысячах процентов: Dramabox — 2550%, Shortmax — 3888%.
120 млн платящих пользователей приложений.
Предпосылки появления микродрам в Китае:
70% аудитории микродрам в Китае — женщины возраста 25-44 года.
В России темп роста — 35%, 20 млн пользователей. Среднее время просмотра микродрам в России — 25 минут, в Китае — 35 минут.
Методология индустрии:
Правило продакшна микродрам — 7-7-7: пишем за 7 дней, снимаем за 7 дней и столько же тратим на пост.
Сейчас на российском рынке в отношении микродрам стратегия blue ocean (не пытаться обогнать конкурентов, а создать новый рынок, где их нет) — очень немногие туда внимательно смотрят. Как только парочка платформ запустят проекты, туда пойдут и все остальные.
Чтобы адаптировать микродрамы к локальному рынку нужно реплицировать систему, локализуя ценности. Можно заимствовать структуру и темп, но транслировать свои нарративы.
Прогноз по российским микродрамам от Жана Просянова:
Среди них директор по продукту Kedoo Андрей Рудецких, основатель Scroll studios Жан Просянов, продюсер, со-основатель WhiteBee Media Али Гхамлуш (ОАЭ), коммерческий директор ОOO «Медиа-Телеком» Константин Владимиров, гендиректор Beijing Huacheng Yunzhi Film & Media Co Юэ Цзяньсюн, а также модератор сессии, эксперт по международной дистрибуции и копродукции Катерина Пшеницына.
В 2024 году выручка микродрам вне Китая достигла $1,2 млрд и, по прогнозам, удвоится в 2025-м. При этом 60% рынка микродрам вне Китая занимают США.
Рост выручки приложений, в которых смотрят микродрамы, растёт в тысячах процентов: Dramabox — 2550%, Shortmax — 3888%.
120 млн платящих пользователей приложений.
Московская международная неделя кино
- Появление веб-новелл;
- Удобство скроллингга и популярность «Доуиня» (китайский «Тик-ток»);
- Доступность мобильных устройств.
- Полноценная история на два часа, разбитая примерно на 90 серий по полторы минуты;
- Простой сюжет;
- Привлекательные актёры;
- Клифхенгер через каждые 30 секунд — очень высокая динамика драматургии.
70% аудитории микродрам в Китае — женщины возраста 25-44 года.
Московская международная неделя кино
Методология индустрии:
- Промышленное производство;
- Алгоритмическая дистрибуция;
- Эмоциональный сторителлинг;
- Мультимонетизация;
- Локализация контента
Правило продакшна микродрам — 7-7-7: пишем за 7 дней, снимаем за 7 дней и столько же тратим на пост.
«Микродрама — производство большого объёма. У нас ещё не дорос рынок, нет достаточного количества релевантных данных. С точки зрения динамики монтажа и количества планов — микродрама один из самых энергичных жанров. По сюжетам: когда создавали Скролл-студиос, проанализировали топ рынков, где они развиты. В Китае это стенд-элоун приложения. Наш рынок похож на рынок Тайланда: уже сформирован рынок платформ и микродрама может удобно туда лечь», — Жан Просянов, Scroll Stidios.
Есть несколько подходов к монетизации микродрам: покупки внутри приложения, платные подписки (еженедельная — от $8 до $25 в неделю в США) и реклама.Сейчас на российском рынке в отношении микродрам стратегия blue ocean (не пытаться обогнать конкурентов, а создать новый рынок, где их нет) — очень немногие туда внимательно смотрят. Как только парочка платформ запустят проекты, туда пойдут и все остальные.
Чтобы адаптировать микродрамы к локальному рынку нужно реплицировать систему, локализуя ценности. Можно заимствовать структуру и темп, но транслировать свои нарративы.
Прогноз по российским микродрамам от Жана Просянова:
В культуре у нас нет ориентации на деньги, русская женщина меняет локализацию микродрамы, выбирая Лукашина, а не Ипполита. Мы делаем ставку на бытовой мистицизм. Можем работать и с мистикой, и немножко с фэнтези. Цена ошибки не так высока, как в полном метре, поэтому мы можем пробовать смело. Верю в расширение форматов — наравне с полноценными сериалами планируем мини спин-оффы про одного персонажа. И хотим попробовать зацепить мужскую аудиторию.
Московская международная неделя кино