На «Чебурашку 2» планирует идти каждый третий зритель

В честь Дня рождения культового персонажа на вторую часть картины уже открыта предпродажа билетов

Разбираемся с Wanta Group, насколько грамотно продвигают сиквел.

Wanta Group (консалтинг в кино) провела исследование и узнала, что 38% россиян планируют посмотреть продолжение франшизы во время новогодних каникул.

В 2026 году эти долгие выходные станут временем кинопоходов для 81% кинозрителей. В среднем каждый планирует посетить кинотеатр дважды с 1 по 11 января.

В чём секрет успеха?

В эффективной рекламной кампании, уверены в Wanta:

55% зрителей видели рекламу фильма;
Среди подростков 12-17 лет этот показатель достигает 65%;
Среди активных кинотеатралов – 64%.

Но важно не количество рекламы, а качество

Чем чаще зритель сталкивается с качественной рекламой, тем выше его интерес. Каждый четвёртый зритель уже видел трейлер «Чебурашки 2» (25%), Среди тех, кто видел промо-материалы, желание посмотреть фильм выражают уже 54%, что говорит о высоком качестве рекламных материалов. Для сравнения: в общей аудитории этот показатель — 38%.

«Объём инвестиций, потраченных на рекламу, не окупается, если она не попала в ценности зрителей, — говорит Анастасия Кротова, руководитель проектного центра Wanta Group. — Важно, чтобы реклама, создавая эмоциональную связь, мотивировала к просмотру. Это ключ к продвижению в экономике, основанной на впечатлениях».

Уже семейная традиция?

Секрет «Чебурашки» в том, что проект работает одновременно с эмоциональными запросами разных поколений: для взрослых это возвращение в детство, для детей — красочное приключение с узнаваемым героем. А новогодний релиз превращает поход в кино в семейную традицию.

Опрос среди респондентов в возрасте 12+ лет, выходящих из кинозалов после просмотра фильмов, проводился с 24 по 27 июля 2025 года (911 человек) в городах-миллионниках.