Телефон в кинотеатре — новая норма

Разбираем зрительские привычки вместе с Wanta Group

Каждый второй зритель (51,5%) хотя бы раз за сеанс достаёт телефон в кинотеатре. Такие данные эксклюзивно для Фильм Про представила компания Wanta Group (консалтинг в кино), изучив поведение современной киноаудитории. Однако, это не говорит о равнодушии к фильму. В чём же дело?

Наибольшая активность замечена среди подростков 12-17 лет — 63% из них пользуются смартфоном во время сеанса. В возрастной группе 35+ этот показатель значительно ниже — 37%. Однако все зрители демонстрируют схожий паттерн: в среднем 2-3 обращения к телефону за фильм, что указывает на осознанное ограничение использования.

Основные причины понятны:

63% проверяют важные сообщения и звонки;
18% решают срочные рабочие или учебные вопросы.

Показательна разница в мотивации: если среди взрослых 35% следят за рабочей (или учебной) перепиской, то среди подростков таких всего 5%.

При этом:

Подростки реже замечают использование телефонов другими (36% не обращают внимания);
Среди зрителей 35+ таких 56%;
К использованию гаджетов другими позитивно относятся 30% подростков против 11% в старшей группе.

«Использование телефона во время просмотра не массовая проблема, — говорит Анастасия Кротова, руководитель проектного центра Wanta Group. — А скорее привычка, зависящая от возраста. Подростки активнее пользуются телефоном. Взрослая аудитория более сосредоточена на фильме и меньше реагирует на поведение окружающих».

Наблюдается закономерный эффект:

Те, кто пользуется телефоном, в 61% случаев замечают это у других;
Среди тех, кто не отвлекается на гаджеты, 62% уверены, что остальные зрители полностью погружены в просмотр.

Данные разрушают несколько стереотипов, отмечают в Wanta Group. Использование смартфона не означает потерю интереса к фильму. Телефон в кинотеатре — новая норма цифровой эпохи. Разница между поколениями проявляется скорее в мотивации, чем в самом факте использования гаджетов.