Редакция Фильм Про
06 August 2025
«Одно целое» собирает больше «Субстанции», но удивляет меньше
Wanta Group эксклюзивно для Фильм Про сравнила дебютные недели двух картин и пришла к интересным выводам
Сравниваются данные по сборам за первый уикенд в России, оба фильма — релизы «Вольги» в жанре боди-хоррора. И если «Субстанция» уже однозначно и единогласно признана главным боди-хоррором прошлого года, то у «Одного целого» есть все шансы на такой статус в 2025-м.
Дело не в цене билета
«Одно целое» открылось с результатом более 39 млн рублей, став лидером бокс-офиса прошедшей недели по сборам. Это в полтора раза выше сборов «Субстанции» в её первый уикенд.
Цены билетов здесь не при чём — они были даже ниже, 509 рублей против 516. Разницу дал чистый интерес. На фильм пришли 76 тыс. человек против 54 у «Субстанции».
Правда, у фильма почти не было прямых конкурентов в афише. В прокате — семейные комедии и доживающие свои недели иностранные новинки («Материалистка» и «Пила 10»). В частности, из-за этого доля регионов оказалась неожиданно высокой – 35%. У «Субстанции» регионы составляли всего 16%.
Тут без сюрпризов: женщины смотрят кино про отношения
За высокой явкой прячется важный сдвиг: не в сторону большего эффекта, а скорее в сторону точного попадания в ожидания. Аудитория у двух фильмов похожа по возрасту. В обоих случаях основа — молодые люди 18–34 лет (77% — «Субстанция», 75% — «Одно целое»). Но в «Одном целом» женская доля оказалась заметно выше – 59% против 48%.
«Субстанцию» смотрели в основном парами (58%). «Одно целое» — с друзьями (40%). Каждый шестой пришёл на «Одно целое» один, и это вдвое выше, чем у предыдущего хита. Люди шли не только за опытом вместе, а за возможностью подумать. И фильм попал: 35% зрителей сказали, что он заставил задуматься. А вот удивил он реже.
Только 28% отметили, что получили больше ожидаемого. У «Субстанции» таких было 38%. Почти каждый четвёртый сейчас говорит, что фильм, наоборот, оказался слабее, чем представлялось.
Главное — фильм понятный и пугающий
Тем не менее смыслы считались хорошо. В отличие от «Субстанции», где 16% зрителей не смогли сформулировать главную ценность, здесь таких только 3%. Почти половина называла любовь (49%), 36% — самопожертвование, 26% — доверительные отношения. И даже любовь к семье прозвучала у 10%.
Удивительно для хоррора, но закономерно для сюжета.
Но станет ли фильм таким же событием, как «Субстанция»?
Интересно, что будет дальше: сработает ли сарафанное радио и останется ли интерес в регионах? Пока понятно одно: боди-хоррор уже не ниша. Но чтобы стать событием, одной идеи и хорошей кампании — мало. Нужен эффект личной находки. Удивление, которое хочется передать дальше.
«Одно целое» открылось с результатом более 39 млн рублей, став лидером бокс-офиса прошедшей недели по сборам. Это в полтора раза выше сборов «Субстанции» в её первый уикенд.
Цены билетов здесь не при чём — они были даже ниже, 509 рублей против 516. Разницу дал чистый интерес. На фильм пришли 76 тыс. человек против 54 у «Субстанции».
Правда, у фильма почти не было прямых конкурентов в афише. В прокате — семейные комедии и доживающие свои недели иностранные новинки («Материалистка» и «Пила 10»). В частности, из-за этого доля регионов оказалась неожиданно высокой – 35%. У «Субстанции» регионы составляли всего 16%.
Тут без сюрпризов: женщины смотрят кино про отношения
За высокой явкой прячется важный сдвиг: не в сторону большего эффекта, а скорее в сторону точного попадания в ожидания. Аудитория у двух фильмов похожа по возрасту. В обоих случаях основа — молодые люди 18–34 лет (77% — «Субстанция», 75% — «Одно целое»). Но в «Одном целом» женская доля оказалась заметно выше – 59% против 48%.
«Это уже сигнал, — комментирует руководитель проектного центра Wanta Group Анастасия Кротова. — Несмотря на общий жанр, фильмы задевают разные эмоциональные механизмы. «Субстанция» — про молодость, тело, зависть. «Одно целое» — про созависимость, боязнь идти в близость, границы и личные роли в отношениях. Женская аудитория откликнулась активнее».
Заставил задуматься, но не удивил«Субстанцию» смотрели в основном парами (58%). «Одно целое» — с друзьями (40%). Каждый шестой пришёл на «Одно целое» один, и это вдвое выше, чем у предыдущего хита. Люди шли не только за опытом вместе, а за возможностью подумать. И фильм попал: 35% зрителей сказали, что он заставил задуматься. А вот удивил он реже.
Только 28% отметили, что получили больше ожидаемого. У «Субстанции» таких было 38%. Почти каждый четвёртый сейчас говорит, что фильм, наоборот, оказался слабее, чем представлялось.
Главное — фильм понятный и пугающий
Тем не менее смыслы считались хорошо. В отличие от «Субстанции», где 16% зрителей не смогли сформулировать главную ценность, здесь таких только 3%. Почти половина называла любовь (49%), 36% — самопожертвование, 26% — доверительные отношения. И даже любовь к семье прозвучала у 10%.
Удивительно для хоррора, но закономерно для сюжета.
Интересно, что «Одно целое» показалось страшнее, чем «Субстанция» — 34% против 22%. Для тех, кто пришёл за жанром, это плюс. Для тех, кто ждал больше драмы – возможно, нет.
При этом рекламная кампания «Одно целое» сработала отлично — 36% пришли именно по промо. У «Субстанции» — всего 20%. Но станет ли фильм таким же событием, как «Субстанция»?
Интересно, что будет дальше: сработает ли сарафанное радио и останется ли интерес в регионах? Пока понятно одно: боди-хоррор уже не ниша. Но чтобы стать событием, одной идеи и хорошей кампании — мало. Нужен эффект личной находки. Удивление, которое хочется передать дальше.