Редакция Фильм Про
25 июля 2025
«Супермен» не взлетел за пределами США. Виноват Трамп?
Может ли один мем перечеркнуть маркетинговую кампанию?
Блокбастер Джеймса Ганна за пару уикендов собрал на родине $125 млн. А вот за границей вместо желаемых $100-125 млн стартовал с отметки $95 млн. Почему суперсила не сработала?
Долгие годы маркетологи старались преуменьшить проамериканский аспект Супермена при продвижении франшизы на международных рынках, пишет аналитик The Hollywood Reporter.
В фильме «Возвращение Супермена» (2006) отказались от слогана «правда, справедливость и американский образ жизни», который закрепился за героем ещё в 40-е. Что ж, не прогадали и выручили $391 млн!
«Человек из стали» Зака Снайдера пошёл ещё дальше и выделился отсутствием упоминания самого Супермена в названии. Зарубежные сборы фильма составили 57% от общей суммы.
Истина проста: в чужую страну со своим уставом не ходят. Чтобы история прижилась за границей, её нужно делать универсальной.
Нового «Супермена» тоже пытались продавать через идею «общечеловеческого образа жизни», а не сугубо американского.
Но маркетинговую компанию перечеркнул Трамп, уверены аналитики. В день премьеры он выложил в соцсетях мем, на котором изображён в костюме супергероя. Изображение сразу завирусилось.
Как и аналитики, Джеймс Ганн тоже уверен, что именно ассоциации с американской политикой мешают фильму в мировом прокате. По его словам, в мире сейчас очень сильны антиамериканские настроения.
В этом, кстати, тоже вина Трампа с его тарифной войной.
Легко сделать кассу, когда фильм — главное событие месяца. «Супермену» в этом плане не повезло с соседями по графику кинопремьер.
Конкуренцию супергеройскому фэнтази составляют «Мир Юрского периода: Возрождение» и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги» от Marvel.
С такими мощными конкурентами расчитывать на рекордную кассу сложнее.
И если же действия политиков спрогнозировать действительно невозможно, то вот найти более подходящее прокатное окно, чтобы не влезать в тяжелую борьбу за кассу, — уже задача более выполнимая.
В фильме «Возвращение Супермена» (2006) отказались от слогана «правда, справедливость и американский образ жизни», который закрепился за героем ещё в 40-е. Что ж, не прогадали и выручили $391 млн!
«Человек из стали» Зака Снайдера пошёл ещё дальше и выделился отсутствием упоминания самого Супермена в названии. Зарубежные сборы фильма составили 57% от общей суммы.
Истина проста: в чужую страну со своим уставом не ходят. Чтобы история прижилась за границей, её нужно делать универсальной.
Нового «Супермена» тоже пытались продавать через идею «общечеловеческого образа жизни», а не сугубо американского.
Но маркетинговую компанию перечеркнул Трамп, уверены аналитики. В день премьеры он выложил в соцсетях мем, на котором изображён в костюме супергероя. Изображение сразу завирусилось.
Как и аналитики, Джеймс Ганн тоже уверен, что именно ассоциации с американской политикой мешают фильму в мировом прокате. По его словам, в мире сейчас очень сильны антиамериканские настроения.
Китай против Голливуда
Изменилась и ситуация на международном рынке. Голливудские фильмы больше не могут рассчитывать на Китай. Страна ограничила показ западных фильмов, чтобы поддержать национальный кинематограф.В этом, кстати, тоже вина Трампа с его тарифной войной.
DC против Marvel и… динозавров?
Но не только большая политика могла помешать картине заработать больше.Легко сделать кассу, когда фильм — главное событие месяца. «Супермену» в этом плане не повезло с соседями по графику кинопремьер.
Конкуренцию супергеройскому фэнтази составляют «Мир Юрского периода: Возрождение» и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги» от Marvel.
С такими мощными конкурентами расчитывать на рекордную кассу сложнее.
И если же действия политиков спрогнозировать действительно невозможно, то вот найти более подходящее прокатное окно, чтобы не влезать в тяжелую борьбу за кассу, — уже задача более выполнимая.