Как заходить в прокат с сиквелом: кейс «Не одна дома 2»

Фильм о летних приключениях Маши в детском лагере и подмене в духе «Ловушки для родителей» на старте дебютировал на первой строчке, затем уступив только «Плагиатору» (если считать данные только тех фильмов, которые показывают в России официально). Сиквел понравился аудитории больше первой части. Почему? Разбираемся вместе с Wanta Group.

1. Мощный «Сарафан»
   
   Сначала разберём, правда ли сиквел понравился зрителям больше?
   
   Да, это так: индекс рекомендаций (NPS) вырос с 16 до 37, а доля позитивных отзывов («промоутеров») увеличилась с 46% до 56%, а критиков — сократилась с 29% до 19%.
   
   Важную роль сыграли актёры-блогеры, популярность которых заметно выросла: именно из-за актёрского состава картину выбрали 56% зрителей (в случае первой части — 48%).


2. Подростки ходят в кино компаниями
   
   Если доля подростковой (12–17 лет) аудитории у первой, более детской, части картины составляла 47%, то теперь их уже 63%.
   
   И подростки идут на эту картину сами, не по воле родителей, ещё и тянут за собой друзей — доля семейных просмотров по упала с 48% до 33%, зато посещения в компании выросли с 39% до 58%.


3. А что ещё сейчас идёт для подростков? Ничего...
   
   «Не одна дома 2» в последние прокатные недели был единственным фильмом для подростковой аудитории.
   
   Остальные фильмы не могли составить конкуренцию, так как были либо «всеядными» (как «Плагиатор»), либо чисто семейными («На деревне дедушке»), либо ориентированы на взрослую молодёжь («Материалистка», «Дандадан»).
   
   Это позволило проекту занять свободную нишу.


4. Наше кино смотрят в регионах
   
   Доля региональной аудитории выросла с 59% до 72%. В то время как в первой части столичная и региональная аудитория были сбалансированы (59% - регионы, 41% - столицы). Это связано и с текущим прокатом, так как столичная аудитория в последние два уикэнда чаще выбирает иностранные новинки (в том числе в «сером» прокате).


5. Подростки хотят более сложных тем
   
   Всё же успех не только в удачном выборе прокатного окна.
   
   Зрителей зацепили следующие темы: дружба (38%), любовная линия (рост с 5% до 13%, если сравнивать реакции на первый фильм и на сиквел), а ценностный фон усилился (с 5% до 10%) — фильм стал сложнее.
   
   Герои фильма выросли со времён первой части, и их зрители тоже.