Редакция Фильм Про
10 July 2025
Семейная аудитория — главный двигатель проката
Ей не только легко угодить, но она ещё и сама продвигает то, что ей нравится
К прошедшему Дню семьи, любви и верности компания Wanta Group провела исследование о том, как семейная аудитория смотрит кино в прокате, и поделилась выводами с Фильм Про.
Что же удалось выяснить:
«Для семейной аудитории кино — это не просто фильм на экране, а возможность разделить эмоции с близкими. Они выбирают истории, которые будут понятны и детям, и родителям, и даже бабушкам с дедушками. Российское кино, с его акцентом на традиционные ценности и простые человеческие эмоции, вполне отвечает этому запросу. Важно, что эта аудитория не просто смотрит кино — она становится его промоутером, активно рекомендуя понравившиеся фильмы другим», — резюмирует Мария Щербаль, гендиректор Wanta Group.
- Чаще всего семейные люди ходят в кино именно с детьми — 66% (парой — только муж и жена — выбирается на показы довольное малое число представителей этой аудитории, всего лишь 19%). А значит, содержание картины должно быть уместным и для ребёнка.
- И чаще всего с детьми ходят в кино именно мамы (79%), а не папы.
- Семейная аудитория ещё и очень лояльна к текущему кинопрокату: 61% ставит 9–10 баллов фильму при выходе из зала.
- При этом они не просто ставят высокие оценки фильму, индекс готовности рекомендовать (NPS) среди семейной аудитории — 39 против 24 по рынку.
- Семейные зрители — настоящие промоутеры кино: 58% активно советуют фильмы другим, становясь мощным инструментом сарафанного радио. Родители охотнее всего доверяют другим родителям.
- При этом 84% просмотренного семейной аудиторией контента — это российские фильмы, что выше среднего по рынку (69%), и это подтверждает: отечественный контент успешно закрывает потребности семейной аудитории.
«Для семейной аудитории кино — это не просто фильм на экране, а возможность разделить эмоции с близкими. Они выбирают истории, которые будут понятны и детям, и родителям, и даже бабушкам с дедушками. Российское кино, с его акцентом на традиционные ценности и простые человеческие эмоции, вполне отвечает этому запросу. Важно, что эта аудитория не просто смотрит кино — она становится его промоутером, активно рекомендуя понравившиеся фильмы другим», — резюмирует Мария Щербаль, гендиректор Wanta Group.
На каких данных основано исследование: опрос 20 476 респондентов в возрасте 18+ лет, с 1 января 2025 года по 29 июня 2025 года в городах-миллионниках, среди посетителей кинотеатров методом CAPI (персональных формализованных интервью на выходе из зала после просмотра фильма с использованием планшета).