Богдан Ларин
07 сентября 2023
Покупайте гнилые помидоры: вокруг агрегатора Rotten Tomatoes разгорелся скандал
Сайт обвиняют в манипуляции отзывами
Один из крупнейших сайтов-агрегаторов рецензий Rotten Tomatoes уличили в недобросовестном ранжировании рецензий и публикации проплаченных отзывов критиков. По мнению журналистов издания Vulture, некоторые пиар-компании без труда покупают положительные рецензии от кинокритиков, которые затем существенно влияют на рейтинг свежести того или иного фильма. Правда, когда фильм появляется в кинотеатре, его рейтинг быстро обваливается. Но осадочек, как говорится, остаётся.
Rotten Tomatoes обвинили в публикации купленных отзывов критиков. В большом материале издание Vulture описывает текущую ситуацию в отношении взаимодействия голливудских студий с Rotten Tomatoes. Суть проблемы заключается в том, что аудитория стала менее склонной доверять отзывам профессиональных кинокритиков и больше ориентируется на показатель «свежести» на сайте, чем на конкретные рецензии. Если раньше несколько уважаемых рецензентов могли превознести или наоборот уничтожить картину, то теперь силу критического слова заменили на коллективный голос масс. И этот голос не всегда честен с читателями.
Подобный феномен создаёт возможность для фирм по продвижению фильмов использовать систему Rotten Tomatoes и вводить зрителей в заблуждение относительно качества своих проектов. Другими словами, кинокомпании стремятся заработать деньги в первые выходные, пока обычные и непредвзятые зрители ещё не успели оценить фильм, и его рейтинг не отражает реальное качество.
Одним из ярких примеров является компания Bunker 15, которая несколько лет назад работала над романтическим фильмом «Офелия» с Дейзи Ридли в главной роли. Несмотря на большие ожидания перед фестивальной премьерой, первые рецензии критиков были не слишком благосклонными.
Для решения этой проблемы Bunker 15 придумала нехитрую схему. Используя факт, что Rotten Tomatoes теперь публикует рецензии не только из престижных изданий, но и из менее известных блогов и специализированных сайтов, Bunker 15 стала предлагать авторам таких рецензий $50 за «правильные» обзоры их фильмов. Если автор уже накатал негативный отзыв, то пиар-компания рекомендовала ему опубликовать его в менее заметных местах, чтобы Rotten Tomatoes проигнорировал отзыв. Таким способом Bunker 15 улучшил рейтинг «Офелии» с «гнилого» на «свежий», и в итоге фильм нашел дистрибьютора.
Bunker 15, конечно, отрицает эти обвинения, авторы рецензий молчат, а Rotten Tomatoes предупреждает о намерении «банить» рецензентов с финансовыми интересами. Vulture считает, что таких примеров наверняка ещё больше, хотя они остаются без доказательств.
Голливудские студии сейчас уделяют большое внимание рейтингу критиков на Rotten Tomatoes, и это стало эффективной стратегией. Например, «Человек-муравей и Оса: Квантомания» сначала получил около 80% «свежести», что помогло успешному старту в прокате, но позже рейтинг быстро упал до «гнилого» 48%, а вместе с ним покатились кубарем и кассовые сборы.
Журналисты Vulture указывают, что система оценок на Rotten Tomatoes имеет множество недостатков и может быть искажена усилиями пиар-компаний. Крупные студии и режиссёры не всегда довольны этим агрегатором, считая, что он убил суть рецензирования и теперь зрители ориентируются только на общую оценку, вместо конкретных критиков, которые могли привлекать внимание к фильмам. В недавнем интервью Квентин Тарантино признался, что больше не читает рецензии критиков.
Если то, что агрегатор кинообзоров принадлежит компании, которая производят фильмы, и компании, которая продаёт билеты на эти фильмы, не звучит как конфликт интересов, то что же это тогда?
Подобный феномен создаёт возможность для фирм по продвижению фильмов использовать систему Rotten Tomatoes и вводить зрителей в заблуждение относительно качества своих проектов. Другими словами, кинокомпании стремятся заработать деньги в первые выходные, пока обычные и непредвзятые зрители ещё не успели оценить фильм, и его рейтинг не отражает реальное качество.
Одним из ярких примеров является компания Bunker 15, которая несколько лет назад работала над романтическим фильмом «Офелия» с Дейзи Ридли в главной роли. Несмотря на большие ожидания перед фестивальной премьерой, первые рецензии критиков были не слишком благосклонными.
Для решения этой проблемы Bunker 15 придумала нехитрую схему. Используя факт, что Rotten Tomatoes теперь публикует рецензии не только из престижных изданий, но и из менее известных блогов и специализированных сайтов, Bunker 15 стала предлагать авторам таких рецензий $50 за «правильные» обзоры их фильмов. Если автор уже накатал негативный отзыв, то пиар-компания рекомендовала ему опубликовать его в менее заметных местах, чтобы Rotten Tomatoes проигнорировал отзыв. Таким способом Bunker 15 улучшил рейтинг «Офелии» с «гнилого» на «свежий», и в итоге фильм нашел дистрибьютора.
Bunker 15, конечно, отрицает эти обвинения, авторы рецензий молчат, а Rotten Tomatoes предупреждает о намерении «банить» рецензентов с финансовыми интересами. Vulture считает, что таких примеров наверняка ещё больше, хотя они остаются без доказательств.
Голливудские студии сейчас уделяют большое внимание рейтингу критиков на Rotten Tomatoes, и это стало эффективной стратегией. Например, «Человек-муравей и Оса: Квантомания» сначала получил около 80% «свежести», что помогло успешному старту в прокате, но позже рейтинг быстро упал до «гнилого» 48%, а вместе с ним покатились кубарем и кассовые сборы.
Журналисты Vulture указывают, что система оценок на Rotten Tomatoes имеет множество недостатков и может быть искажена усилиями пиар-компаний. Крупные студии и режиссёры не всегда довольны этим агрегатором, считая, что он убил суть рецензирования и теперь зрители ориентируются только на общую оценку, вместо конкретных критиков, которые могли привлекать внимание к фильмам. В недавнем интервью Квентин Тарантино признался, что больше не читает рецензии критиков.
«Сегодня я никого не знаю, — сказал он в одном из интервью. — «Мне как-то посоветовали: «Манохла Даргис, она классная». Но когда я спрашиваю, какие три фильма она любила и какие три ненавидела за последние несколько лет, никто не может мне ответить. Потому что всем всё равно!»
В этом году Rotten Tomatoes исполняется 25 лет. Сайт прошёл долгий путь с момента его основания в 1998 году выпускниками Калифорнийского университета в Беркли, один из которых просто хотел создать место для каталогизации рецензий на фильмы с Джеки Чаном. «Гнилые помидоры» пережили пузырь доткомов и передавались от одного покупателя к другому, последний раз в 2016 году. Тогда Warner Bros. продала сайт Rotten Tomatoes компании Fandango, занимающейся продажей билетов в кино и принадлежащей на 70% NBCUniversal и на 30% Warner Bros.Если то, что агрегатор кинообзоров принадлежит компании, которая производят фильмы, и компании, которая продаёт билеты на эти фильмы, не звучит как конфликт интересов, то что же это тогда?