Богдан Ларин
03 июля 2023
Исследование: зрителям не хватает героев в российском кино
Большая часть российских зрителей чувствуют нехватку интересных типажей
Социологи фиксируют растущий запрос на «реального» героя. Большинство зрителей (67%) хотели бы видеть в кино героя, близкого к реальной жизни. При этом интерес к историческим фигурам и вымышленным персонажам на экранах примерно одинаков — 16% против 15% соответственно.
Большая часть российских кинозрителей (74%) в каждой возрастной группе чувствует дефицит определённых героев в отечественно кино. Этот показатель вырос с 52% в прошлом году. Особенно остро нехватку героев ощущает старшее поколение (41-60 лет) — 79% опрошенных. В меньшей степени, но также солидарны с ними 72% миллениалов (27-40 лет) и две трети зумеров (10-26 лет). И хоть разные поколения сходятся во мнении, что российскому кино явно недостаёт героя, у каждого типаж этого героя свой.
Это следует из данных совместного исследования «Киногерой поколений» холдинга «Цифровое телевидение» и Института современных медиа. Опрос был проведён с участием 1600 жителей городов России в возрасте от 14 до 60 лет, которые смотрят кино как минимум один раз в месяц.
Герой старшего поколения часто положительный, социально-активно и патриотически настроенный человек, который действует по правилам и на благо общества. Среди его основных качеств — серьёзность и ответственность, ему не присуще беззаботное или импульсивное поведение. Самое младшее поколение, однако, не согласно с такими жёсткими ценностными ориентирами. Для них герой не обязательно должен быть «хорошим», и он может действовать против правил и стремиться только к своей выгоде. Часто он представляется им как одиночка. Среднее поколение отчасти согласно с зумерами, их киногерой также может быть жестоким человеком. В целом же чем старше зритель, тем значимее для него доброта, сострадание и честность. Солидарны все три поколения в том, что герой обязательно должен быть настойчивым и целеустремлённым человеком, готовым на смелый и отважный поступок.
Различается и потребляемый контент разными поколениями. Старшему и среднему поколению гораздо интереснее российские и советские фильмы и сериалы. Зумеры тратят на отечественный контент гораздо меньше времени, больше интересуясь анимацией и иностранными сериалами. Самыми большими любителями иностранных фильмов оказались представители среднего поколения. Вместе со старшим поколением они любят пересматривать в том числе голливудскую классику.
Одной из главных тенденций 2023 года — зрители, особенно молодое поколение, всё чаще хотят видеть на экране более неоднозначных и «сложных» героев. В отличие от традиционных и идеализированных персонажей, такие герои обладают уязвимостями, неидеальными чертами характера и часто имеют сложные жизненные истории.
Разного киногероя ждут на экранах и женщины с мужчинами. Женщины по-прежнему предпочитают видеть на главных ролях женщин, особенно тех, кто сочетает в себе силу, красоту, чувственность и импульсивность. Мужчины, напротив, интересуются фильмами о героях-мужчинах, часто одиночках, готовых пойти на все ради своей страны, семья же для них на втором месте. При этом любопытно, что для женщин важнее всего актёрский состав, а для мужчины — имя режиссёра. Однако в целом для российского зрителя самым существенным фактором при выборе фильма остаётся сюжет и история.
В профессиональном плане современный герой/героиня, которого предпочитает видеть на экране российский зритель, часто является военным (32%) или рабочим (28%). Чаще таких героев хотят видеть представители старшего и среднего поколений. А вот зумерам интересно смотреть на предпринимателей и творческих людей, а также тех, кто не работает, но обладает сверхспособностями или же находится в поисках себя. В 2023 году вообще впервые возникает запрос на героев, которые «ищут себя», «ищут смысл жизни» или же просто находятся «в поиске».
Это следует из данных совместного исследования «Киногерой поколений» холдинга «Цифровое телевидение» и Института современных медиа. Опрос был проведён с участием 1600 жителей городов России в возрасте от 14 до 60 лет, которые смотрят кино как минимум один раз в месяц.
Герой старшего поколения часто положительный, социально-активно и патриотически настроенный человек, который действует по правилам и на благо общества. Среди его основных качеств — серьёзность и ответственность, ему не присуще беззаботное или импульсивное поведение. Самое младшее поколение, однако, не согласно с такими жёсткими ценностными ориентирами. Для них герой не обязательно должен быть «хорошим», и он может действовать против правил и стремиться только к своей выгоде. Часто он представляется им как одиночка. Среднее поколение отчасти согласно с зумерами, их киногерой также может быть жестоким человеком. В целом же чем старше зритель, тем значимее для него доброта, сострадание и честность. Солидарны все три поколения в том, что герой обязательно должен быть настойчивым и целеустремлённым человеком, готовым на смелый и отважный поступок.
Различается и потребляемый контент разными поколениями. Старшему и среднему поколению гораздо интереснее российские и советские фильмы и сериалы. Зумеры тратят на отечественный контент гораздо меньше времени, больше интересуясь анимацией и иностранными сериалами. Самыми большими любителями иностранных фильмов оказались представители среднего поколения. Вместе со старшим поколением они любят пересматривать в том числе голливудскую классику.
Одной из главных тенденций 2023 года — зрители, особенно молодое поколение, всё чаще хотят видеть на экране более неоднозначных и «сложных» героев. В отличие от традиционных и идеализированных персонажей, такие герои обладают уязвимостями, неидеальными чертами характера и часто имеют сложные жизненные истории.
Разного киногероя ждут на экранах и женщины с мужчинами. Женщины по-прежнему предпочитают видеть на главных ролях женщин, особенно тех, кто сочетает в себе силу, красоту, чувственность и импульсивность. Мужчины, напротив, интересуются фильмами о героях-мужчинах, часто одиночках, готовых пойти на все ради своей страны, семья же для них на втором месте. При этом любопытно, что для женщин важнее всего актёрский состав, а для мужчины — имя режиссёра. Однако в целом для российского зрителя самым существенным фактором при выборе фильма остаётся сюжет и история.
В профессиональном плане современный герой/героиня, которого предпочитает видеть на экране российский зритель, часто является военным (32%) или рабочим (28%). Чаще таких героев хотят видеть представители старшего и среднего поколений. А вот зумерам интересно смотреть на предпринимателей и творческих людей, а также тех, кто не работает, но обладает сверхспособностями или же находится в поисках себя. В 2023 году вообще впервые возникает запрос на героев, которые «ищут себя», «ищут смысл жизни» или же просто находятся «в поиске».