Профессионалы киноотрасли обсудили способы поддержки российских фильмов

Круглый стол объединил в диалоге продюсеров и кинопоказчиков

До конца текущего года в России в прокат выходят около 100 отечественных фильмов. Из этих 100 фильмов только около 10 можно назвать коммерчески успешными. О том, что делать с остальными, обсудили представители киноиндустрии в рамках конференции «Как оживить отрасль: прямой диалог между продюсерами и представителями кинопоказа».

По мнению Игоря Толстунова, не все отечественное кино должно обязательно добираться до
экрана:

Кино, которое продюсеры считают коммерческим, по сути таким не является. Тут
вступают амбиции создателей. Все полагают, что их фильмы соберут кассу. Что делать? Если кинотеатр считает, что фильм не сработает – не давать ему экранного времени».

Толстунов также отметил, что хорошим, на его взгляд, показателем по кассовым сборам для отечественного проекта можно назвать планку в 100 млн.руб. Продюсер привёл статистику по рынку: за прошлый год фильмов, которые собрали больше 150 млн. –в российском прокате не более 50. Из них российских – 10. Толстунов подчеркнул, что считает, что кинотеатры должны поддерживать именно потенциально успешные российские картины. Также он пожелал кинопроизводителям делать больше фильмов, открывать новые имена и тогда количество перейдёт в качество, а квоты и силовые методы регулирования кинорынка, на его взгляд, не помогут.

В рамках конференции профессионалы обсудили маркетинговые бюджеты российских проектов и специфику их продвижения. Продюсеры высказали пожелания, чтобы кинотеатры активно начали помогать продвигать те проекты, которые они сами считают перспективными. К примеру, Толстунов отметил, что при выборе фильма зрителем важна его информированность. Переломный момент принятия решения о покупке билета на сеанс наступает в 25% случаев из 100% прямо в кинотеатре. Телереклама и indoor, по мнению продюсера, по воздействию практически одинакова. Кинотеатр в силах помочь продвижению фильма - как минимум вовремя
разместить плакаты, крутить ролики.

Свои аргументы высказал и представитель кинопоказа Геннадий Ходос:

Не всегда, если есть реклама в кинотеатре это влияет на коммерческий успех фильма. Когда много российских релизов стартует одновременно, это большая проблема. В эту новогоднюю битву выходит 16 фильмов, у каждого дистрибьютора свои требования и амбиции».

Олег Тофанюк подчеркнул, что изначально рынок кинопоказа в России сформировался за счёт Голливуда (затраты на перевод фильмов, оборудование и пр). Русское кино у кинопоказчиков в основном ассоциируется с дополнительным продуктом:

Некоторые фильмы действительно «выстреливали» («Легенда № 17», «Ирония судьбы: продолжение»), но это крупные истории, у которых была огромная поддержка».

Гевонд Андреасян заявил, что следующий год должен быть революционным для российского кино, исходя из те проектов, которые поддержал фонд кино. Он также призвал кинотеатры поддерживать коммерчески успешные фильмы, производители которых позаботились об их продвижении:

У нас принято всё, что не получилось, называть артхаусом. В Америке в год снимается более трёх тысяч фильмов, а до экранов доходит от силы 250. Все жанры, кроме зрелищного, скоро уйдут на телеэкраны. Не все кино должно быть показано в кинотеатре. Это нормально».

По мнению Андреасяна, для более эффективного диалога между продюсерами и кинопоказчиками, должен появиться орган, который будет собирать статистику и составлять трекинги, отслеживающие осведомлённость зрителей о предстоящих релизах. Это необходимо для того, чтобы кинотеатры были уверены, что кинопроизводитель их не обманывает по поводу масштабов маркетинговой поддержки и продвижения своего проекта. Также он предложил кинопоказчикам запрашивать у дистрибьюторов фильмов документальное подтверждение о размещении рекламы на ТВ.