Практика контроля даты релизов пока имела точечный характер, и в 2015 году был один показательный пример: выход «Мстители: Эра Альтрона» был смещён на неделю, чтобы ослабить его давление на военный фильм «А зори здесь тихие...». В данном случае решение стало возможным благодаря просьбе Министра культуры Владимира Мединского. В свою очередь, новая инициатива ведомства подразумевает, что подобная практика должна иметь систематический характер, хотя прибегать к ней нужно осмотрительно. Изначально проект был разработан к маю 2015 года, но Минэкономразвития посчитало, что ограничения стали бы избыточными для прокатчиков.