Московские кинотеатры запускают мотивационные программы в условиях кризиса

Главная цель кинопоказчиков - наполнить пустующие залы

Как сообщают «Ведомости», Департамент культуры города Москвы и сеть кинотеатров «Синема парк» готовятся к запуску специальной программы привлечения малообеспеченных зрителей в кинотеатры. Об этом изданию стало известно от уже бывшего руководителя этого департамента Сергей Капков (вчера подал в отставку) и заместителя гендиректора сети кинотеатров «Синема парка» Ольги Чирихиной.

Программу привлечения малообеспеченных зрителей Капков, по собственным словам, обсуждал лично с Сулейманом Керимовым. Предварительно они договорились, что «Синема парк» начнёт такой эксперимент в Москве, в частности, сеть будет продавать билеты со скидкой владельцам социальной карты москвича. Чирихина уточнила, что «Синема парк» разработал большую социальную программу со специальными скидками и условиями для пенсионеров, студентов, малообеспеченных семей и т. д., которая будет запущена в начале апреля.

Владельцы социальной карты москвича смогут получить скидку в 10% на билеты в кинотеатрах «Синема парка», а пенсионеры – ходить в кино на отдельные дневные сеансы примерно за 100 руб.

Сергей Капков пояснил «Ведомостям» актуальность запуска социальных и мотивационных программ тем, что столичным кинотеатрам необходимо повышать процент заполняемости залов во время утренних и дневных сеансов. В тоже время, есть плюс и для города, который благодаря этому получает возможность разнообразить культурную жизнь тех же пенсионеров:

Если сделать хорошие условия, пенсионеры оторвутся от сериалов по телевизору, сами пойдут в кино, а если фильм понравится, то и знакомым расскажут. В итоге касса фильмов вырастет».

Чирихина объясняет, что сейчас очень важно привлечь на фильмы зрителей, которые обычно редко ходят в кинотеатры. По её словам, Департамент культуры уже дал согласие обеспечить программе информационную поддержку:

Во время кризиса кино остается для людей одним из немногих доступных развлечений. Необходимо сделать его доступным самому большому числу людей. Мы в любом случае начнем эту программу, но, конечно, хотелось бы рассчитывать, что и новый руководитель департамента её поддержит».

«Синема парк» – крупнейшая сеть кинотеатров в России. Она управляет 30 кинотеатрами с 280 залами (данные «Невафильм Research» на 1 февраля этого года).

Выручка «Синема парка» в 2013 г. – 8,5 млрд руб. (продажа билетов, еды и напитков, показ рекламы перед сеансами), на 12% больше, чем в 2012 г., рассказывал «Ведомостям» бывший топ-менеджер «Профмедиа» (этот холдинг прежде управлял сетью). Данных за прошлый год нет. В ноябре прошлого года «Интеррос» продал эту сеть Саиду Керимову, сыну известного бизнесмена Сулеймана Керимова.

Согласно нашим данным, по результатам 2014 года, посещаемость кинотеатров в России осталась практически на том же уровне, что и в 2013 году. Как прокомментировал изданию «Ведомости» Никита Щёголь, гендиректор сети «Формула кино», заполняемость столичных кинотеатров начала снижаться задолго до кризиса из-за высокой конкуренции на московском рынке:

В последние годы рост числа залов в Москве явно опережал рост продаж билетов. Поэтому кинотеатры стали самыми разными способами бороться за зрителей: делать скидки, проводить специальные акции и т. д.».

У самой «Формулы кино» социальная программа для москвичей действует как минимум год, говорит Щеголь, она включает скидки пенсионерам, детям, студентам и т. д. А прошлой осенью сеть запустила программу «КиноSale», где продает билеты по специальным ценам на фильмы, которые давно идут в прокате.