Голливуд в этом году готовится заработать на лицензировании игрушек

«Игрушечный» сегмент американской индустрии развлечений демонстрирует внушительные темпы роста

Владельцы крупнейших кинокомпаний США зарабатывают не только от кинотеатрального проката своих фильмов, но и на лицензировании потребительских товаров. Согласно отчёту, опубликованному исследовательской компанией NPD Group, в 2014 году продажи лицензионных товаров были выше на 7%, в то время как темпы роста всей индустрии развлечений составили лишь 4%. По ожиданиям аналитиков, в 2015 году прирост этого сегмента может оказаться ещё больше - Голливуд готовится к выпуску ряда продолжений ожидаемых кинофраншиз, включая «Звездные войны: Пробуждение силы», «Мстители: Эра Альтрона», «Мир Юрского периода» и «Миньоны».

Согласно данным NPD Group, доля потребительских расходов на лицензионные игрушки и товары, основанные на голливудских персонажах, составила приблизительно 31% от $18 млрд., которые американские потребители потратили на игрушки в прошлом году.

Безоговорочным лидером рынка потребительских товаров, скорее всего, останется кинокомпания Disney. В прошлом году главным её козырем стали лицензионные продукты по мотивам мультфильма «Холодное сердце», на которые американские покупатели потратили в общей сложности $531 млн. В этом году компания рассчитывает на успех двух своих самых крупных блокбастеров. В прошлом месяце Disney подписали соглашение на производство игрушек по «Звёздным войнам» - с компаниями Hasbro, LEGO Group, Mattel и другими. Выпуском игрушек под товарным знаком «Мстители» будут Hasbro, LEGO, Mattel, Thinkway и Mondo. Кроме того, Disney заработает на лицензиях продукции, выпускаемой по мотивам проектов Pixar - «Головоломка», «Добропорядочный Динозавр» и посвящённых 20-й годовщине «Истории игрушек». В активе компании есть также такие истории от Marvel, как «Стражи галактики» и «Сорви-голова», премьера которого состоялась на Netflix в апреле прошлого года.

Успехом у ритейлеров США пользуются игрушки по семейным франшизам, например, под брендом «Паддингтон», комментирует Deadline Кейт Каркэр Кларк, президент компании YOTTOY Productions (производитель игрушек).

Не отстают от компании Disney и другие ведущие голливудские киностудии. Потребительские товары Warner Bros. в основном сосредоточатся на зарекомендовавших себя торговых знаках. Его новые линии включат игрушки по мотивам мультипликационного комикса о «Бэтмене», а также продолжится выпуск товаров, связанных с франшизами «Хоббит» и «Гарри Поттер» и популярными сериалами компании (Looney Tunes, «Скуби-Ду», «Флэш» и др). Universal, тем временем, намеревается извлечь дополнительную выгоду от выпуска серий игрушек, основанных на предстоящем фантастическом фильме «Мир Юрского периода», спин-оффе анимационной франшизы «Миньоны», а также от игрушек, посвящённых 75-й годовщине «Любопытного Джорджа». У Nickelodeon есть большие планы относительно «Губки Боба» и «Черепашек-ниндзя». 20th Century Fox делает ставки на лицензировании товаров по мотивам «Элвина и бурундуков», «Симпсонов», «Фантастической четвёрки», а также следующего «Ледникового периода 5».