Исследование агентства PwC: Снижение зрительской активности в США вызвано высокими ценами на билеты

Исследование международной консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PwC) показало, что американские кинозрители недовольны высокой ценой на кинобилеты, несмотря на то, что за первые три квартала 2014 года средняя цена билета составляла $8,12, согласно информации, предоставленной Национальной ассоциацией владельцев кинотеатров. А это, в свою очередь, соответствует уровню 2013 года. Таким образом, хотя сокращение издержек могло бы сделать кинозрителей более лояльными к посещению мультиплексов, почти половина опрошенных утверждают, что они посмотрели столько же фильмов в 2014 году, сколько и в предыдущих годах. Как утверждают аналитики, зрители могут ошибиться, поскольку летний бокс-офис США в 2014 году оказался самым низким за последние 17 лет. Однако, специалисты PwC утверждают, что это снижение - вовсе не системная проблема, так как, несмотря на выход таких хитов, как «Стражи галактики» и «Рассвет планеты обезьян», в репертуарных планах кинотеатров не было достаточного количества востребованных релизов, способных вызвать всплеск продаж билетов.

Во время проведения исследования специалистами PwC было опрошено 1,044 человека онлайн в период с октября по ноябрь 2014 года.

Как показали исследования, помимо основного инструмента стимуляции потребителей, к которому, как известно, не очень-то любят прибегать продавцы своих услуг, а именно - к снижению цен, владельцы кинотеатров могут поработать и с другими маркетинговыми возможностями. Например, 87% кинозрителей не отказались бы от предложения по покупке какого-либо «тарифа», который позволил бы им оплачивать неограниченное посещение фильмов. Это подобно программе, предлагаемой AMC и MoviePass, которая позволяет подписчикам смотреть один фильм в день за ежемесячную плату от $35 до $45. У кинозрителей также вызвала энтузиазм введённая некоторыми кинотеатрами практика по продаже дешёвых мест на последней минуте до начала сеанса. Более чем половина людей в каждой возрастной группе сказала, что это могло бы стать для них стимулом к просмотру большего числа фильмов. Аналогично, 22% из опрошенных сказали, что они хотели бы купить цифровую копию картины, которую они смотрят в кино при покупке билета, в то время как 21% зрителей выразили желание участвовать в своего рода программе «суперпоклонника». Здесь есть прецедент. Во время показа таких фильмов, как «Трансформаторы: Эпоха истребления» и «Хоббит: Пустошь Смауга» кинотеатры предлагали зрителям дополнительные фанатские атрибуты - коллекционные 3D-очки или высококачественные цифровые копии фильмов - по более высокой стоимости, чем средняя цена билета.