Генина Ксения (Редакция Фильм Про)
25 December 2014
Рождественская видеореклама в США впервые обошла по онлайн-цитированию споты Супер Боула
Оказалось, что праздничное видео обладает гораздо большим вирусным потенциалом
Супер Боул без преувеличения является самым популярным телевизионным событием года в Соединенных Штатах: ежегодно рекламодатели платят миллионы долларов (средняя цена за демонстрацию 30-секундного ролика во время игры 2014 года составила $4 млн.), чтобы их рекламные ролики увидели более чем 100 миллионов зрителей. Но когда дело доходит до расшаривания рекламных сообщений пользователями в виртуальном пространстве, то эту фазу соревнования выигрывает кампания декабрьских праздников.
Четыре из самых успешных праздничных рекламных кампаний этого года в США собрали в совокупности больше репостов и расшариваний, чем каждое из 10 самых популярных рекламных объявлений Супер Боул 2014.
И это при том, что последняя реклама была доступна для расшаривания в течение ещё нескольких месяцев, согласно данным маркетинговой компании Unruly, специализирующейся на рекламных видео для соцмедиа. Кроме того, всего, у лучших 10 рождественских рекламных кампаний специалисты Unruly насчитали в целом 4,86 млн. расшариваний, что примерно на миллион шт. больше, чем у 10 самых популярных объявлений Супер Боул 2014.
Unruly отмечает, что столь масштабное различие в социальной активности вокруг этих двух событий может быть частично отнесено к их долговечности: люди начинают делиться праздничными объявлениями задолго до праздников, в то время, как Супер Боул - это 24-часовой спринт. Праздники, к тому же, это время делать подарки. Также подчёркивается, что Рождество более глобально в мировом масштабе, тогда как Супер Боул прежде всего предназначается для американской аудитории. Действительно, самые популярные Рождественские объявления 2014 года во всём мире включают много британских кампаний.