TNS Russia увеличила телевизионную панель измерений на четверть

Общий рост исследуемой аудитории также составил около 25%

Российское представительство мирового гиганта в области измерений и статистики TNS начало менять свою панель исследования российской телеаудитории под названием TV Index. Следуя запросам участников рынка, к которым относятся прежде всего телеканалы, TNS увеличила число исследуемых домохозяйств в российских городах с населением свыше 100 тыс. человек сразу на четверть. С 2017 года в планах компании стоит охват уже всех городов страны.

Ранее панель TV Index охватывала всего около 4 тыс. домохозяйств (или около 10 тыс. человек) и потому она часто подвергалась критике за необъективные и нерелевантные для всей страны результаты. Наибольшее недовольство выражали федеральные телеканалы, в том числе «Первый», который из-за этого даже создал собственную социологическую службу. В конце 2013 года TNS Russia пошла на встречу заказчикам и согласилась модернизировать свою технологию измерений, существенно расширив панель и её географический охват. Теперь, начиная с июня 2014 года, компания будет собирать информацию уже не с 4 тыс., а с 5,22 тыс. домохозяйств. Таким образом за полгода рост охвата составил 25%.

Отныне TV Index от TNS Russia собирает данные примерно с 12,5 тыс. телезрителей. Ожидается, что вскоре компания дополнительно начнёт заниматься подсчётом аудитории онлайн-видео.

Панель, или панельная выборка, - это специальный отбор респондентов, которых планируется задействовать в исследовании. Благодаря тщательности выборки, результаты, полученные от отобранных респондентов, могут быть распространены на всё население или, в данном случае, на всех телезрителей страны. Чем выше число отобранных участников, тем точнее результаты отражают реальное положение дел в индустрии.