«Оскар» бьёт рекорды популярности на американском телевидении

Ажиотаж вокруг мероприятия затронул и социальные сети

86-я ежегодная церемония вручения премии «Оскар» стала рекордсменом среди телешоу: рейтинги воскресной телевизионной трансляции программы продемонстрировали самые высокие результаты среди телевизионных передач за последние десять лет.

86-я церемония вручения премии «Оскар» за заслуги в области кинематографа за 2013 год состоялась 2 марта 2014 года в Лос-Анджелесе. Церемонию проводила актриса и телеведущая Эллен Дедженерес.

Телевизионную трансляцию церемонии вручения премии «Оскар» на канале ABC, длившуюся три с половиной часа, посмотрело 43 млн. зрителей.

Количество зрителей в возрасте 18-49 лет, по сравнению с прошлым годом, выросло на 12,9%. В 2013 году трансляцию посмотрели чуть более 40 млн. человек. Согласно статистическим данным агентства Nielsen, это самый лучший результат за последние десять лет: трансляция охватила самую многочисленную аудиторию среди неспортивных ТВ-шоу (самым популярным шоу в США традиционно становится «Супер-кубок»), начиная с 2004 года, когда финальную серию «Друзей» (NBC) увидело 52 млн.человек.

В этом году, «оскаровская» церемония может похвастаться тем, что её телевизионные рейтинги продемонстрировали прирост третий год подряд и оказались на 7% выше по сравнению с 2013 годом.

Церемония вручения премии «Оскар» сопровождалась высокой активностью в соцсетях: по данным агентства Nielsen, было зафиксировано 14,7 млн. твитов с тэгом «Оскар». Это на целых 75% выше, чем в 2013 году.

Снимок, размещённый в Twitter, за сутки растиражировали 2,9 млн человек

Самой удачной находками ведущей вечера Эллен Дедженерес стала идея сделать "селфи" (автопортрет) со звёздами. В объектив смартфона попали Брэдли Купер, Анджелина Джоли, Брэд Питт, Джулия Робертс, Лупита Нионго и её родной брат, Дженнифер Лоуренс и Мэрил Стрип.

Также стоит отметить эпизод с пиццей, которая была доставлена на церемонию не профессиональным актёром, а настоящим разносчиком пиццы, который до последнего момента не знал, кого ему придётся угощать.

Канал ABC распродал рекламное время для трансляция церемонии вручения премии «Оскар» 2 марта 2014 года за рекордную цену: стоимость 30-секундного ролика колебалась в диапазоне от $1.8 до $1.9 млн.

Как известно, рейтинги телевизионного шоу существенно влияют на стоимость рекламы. В 2013 году канал ABC оценивал продажу стандартной 30-секундной рекламной паузы в диапозоне $1.65 - $1.8 млн. Предыдущей рекордно высокой ценой за коммерческое место в передаче было заявлено в докризисном 2008 году - $1.82 млн. После того как в 2009 году произошёл экономический спад, а также снижение рейтингов передачи привели к снижению спроса на имиджевую рекламу, стоимость ролика составила $1.3 млн. в 2009 году. За последние два года спрос рекламодателей на размещение рекламы во время телевизионной трансляции церемонии «Оскар» заметно выросло. Американская Академия киноискусств ограничивает длительность рекламного времени, дозволенного к эфиру во время трансляции «Оскара» в диапазоне 9-10 минут в час.