Реклама в кино: мировой опыт ступает на российскую землю

Как профинансировать проект за чужой счёт?

Мировому рынку рекламы в кино уже около 20 лет. Российские телевидение и кинематограф пока делают первые шаги в этом направлении. Возможность плодотворного симбиоза бренда и контента в российской медиаиндустрии - одна из ключевых тем, которая будет затронута в рамках «Форума Россия 2012». Профессионалы поделятся своим опытом по реализации успешных проектов.

В Голливуде технология продакт-плейсмента уже давно поставлена на поток. Классическим примером рекламы в кино являются фильмы о Джеймсе Бонде, на которых свои рекламные компании строили многие известные бренды. Одним из ярких телепроектов, чьи создатели с успехом применили технологию продакт-плейсмента, стал сериал HBO "Секс в большом городе". Поскольку сериал постоянно транслируется по другим каналам и выпускается на видеокассетах и DVD, то реклама по-прежнему работает.

В России рынок продакт-плейсмента в кино- и телеиндустрии пока мало освоен, но вызывает всё больше внимания со стороны рекламодателей.

"Дозоры" Тимура Бекмамбетова лидируют среди российских картин по количеству скрытой рекламы

Однако рекламодатель, заинтересованный в размещении своего бренда в том или ином кино- или телепродукте, неизбежно сталкивается с рядом сложностей: непрозрачность ценообразования, отсутствие единой методологии оценки эффективности, нехватка профессиональных рекламных агентств – посредников между клиентом и производителем и многими другими.

Однако, и отечественный кинематограф постепенно осваивает приёмы продакт-плейсмента. Картины «Антикиллер» и «Антикиллер-2» Егора Кончаловского ,«Глянец», «Самый лучший фильм-2» - примеры проектов, к финансированию которых привлекались средства рекламодателей. Рекордсменами как по количеству используемых в фильме брендов, так и по сумме доходов от рекламы в кино являются оба «Дозора» Тимура Бекмамбетова.

Если объём скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 тыс., то сумма, потраченная на Product Plaсеment в «Дневном дозоре» практически равна $3 млн.

О том, как продюсеру найти рекламодателя и заинтересовать его своим проектом, расскажут профессионалы медиаиндустрии в рамках «Форума Россия 2012».

#отечественное кино #продукт-плейсмент #медиа индустрия